Le Gras dans la publicité

Qui dit fin de l'été, dit fin de la tyrannie du régime. Pourtant, ce n'est pas faute de nous rappeler aux régimes, comme si l'industrie médiatique mondiale s'était liguée contre nos silhouettes. La pub ne fait pas exception, principal reflet des évolutions de style d'une société, elle est devenue l'ennemi du gras et des calories. Les différents annonceurs qui surfent sur cette vague utilisent divers procédés : l'humour et les chiffres mais aussi la peur et le mauvais goût.


Si il y a bien un domaine dans l'alimentation qui connait une croissance extraordinaire depuis le début des années 2000, c'est le 0%. Chiffre magique pour tous ceux qui souhaitent atteindre le poids de leurs rêves, le 0% permet à de nombreuses marques de renouveler leurs gammes de produits. (Bon depuis 2010, cette croissance est moins forte)

      

L'envie de mincir pour les hommes et les femmes

Des annonces dès les années 1950 ...

 

... où le gras est l'ennemi public n°1

TOUT est devenu light, si bien que les publicités pour ces produits se multiplient. Il faut ajouter les publicités pour les cures de minceur et autres produits miracles. Parfois c'est très drôle mais d'autre fois ça craint vraiment, l'humour reste la carte de prédilection de ces annonceurs.

Slimfast et l'humour un peu potache (Retiré du coup)

Pour Pepsi, c'est la douloureuse vie d'une calorie seule au monde

"Une calorie très très très seule"

Le combat de Sumo revisité

La guerre Diet Coke et Diet Pepsi, avec des publicités qui jouent sur l'humour ...

... ou sur l'élégance avec guest (Ici Duffy)

Les grands films détournés pour promouvoir le produit

De l'humour à toutes les sauces

Basic Instinct 2.0 

7 ans de réflexion version XXL

Diet Mate - Titanic

Pouvoir re-rentrer dans ses anciens vêtements (Voir très anciens)

4 3 2 1 minceur ! Essorage

Le sucre, pas tellement pour l'obésité ou le gras, mais en accord avec la catégorie

Et puis en plus, elles sont drôles

Avant/Après des mères grâce au produit miracle

Des mères de tous les âges

Souvent considérées comme le cœur de cible des marques light

Pepsi de nouveau 

Les mythiques Avant/Après pour Detour

Tellement belles et fines, qu'elles peuvent être nues

Un univers très féminin et très esthétique

Sexy + Perfume = Pepsi Light (NEW)

Un humour pas du meilleur goût pour Del Mar

En clair, grosse vache et gros porc avant Del Mar

Même le liquide vaisselle, utilise la minceur pour promouvoir sa durabilité

Quand ce ne sont pas les produits allégés qui sont au centre des publicités, c'est ... le sport. Allié des régimes, les clubs de sport et/ou associations créent également des publicités drôles pour promouvoir l'activité physique.

David et Lincoln pour promouvoir le sport

Le jeu d'ombres pour une campagne qui n'a pas trop plu

Radiant Gym

Toujours le jeu d'ombre et de lumières et l'athlète

L'obésité et le surpoids : Ennemis des autorités

Avec cet intitulé "Le gras dans la publicité" on se doute que je n'allais pas parler exclusivement des produits allégés et des différents clubs de sport existants. En effet, les campagnes contre l'obésité e tle surpoids sont nombreuses

On cible beaucoup les enfants, souvent touchés par ce trouble alimentaire et les parents pour adopter de bons comportements. On veut jouer sur la peur, le constat (alarmant) et l'importance d'un mode de vie sain.

Barbie obèse - Ludique

Playmobil version XXXL

Superman - Trois visuels pour cibler les enfants

Les dangers de l'obésité contre les dangers des régimes excessifs

L'obésité rapporté au suicide et à l'autodestruction

L'obésité vue par les enfants

Instituto Movere

La famille touchée par l'obésité, visuels simples, forts et esthétiques

 

Les mots et la mort. Tragédie de l'obésité

50,5 = SOS - Obésité Infantile

Une campagne ciblée pour faire réagir les parents

L'obésité c'est aussi le risque du diabète et de tous les troubles qui l'accompagne

Obésité infantile et Diabète 

La souffrance des vêtemens

La version boutons 

Et la ceinture : Graphisme + Prévention

L'obésité et les courbes physiques

Les courbes toujours et l'humour 

Une campagne de la PETA pour les végétariens avec un message indirect contre l'obésité qui évidemment à fait scandale à cause de la notion "Sauvez les Baleines"

Le marketing et les spots
Pour finir cet article plein d'aspartame, on va voir que même les opé marketing jouent sur le mobilier urbain pour promouvoir la minceur. Côté spot c'est soit larmoyant ... soit ... dégoûtant.

DÉLICIEUX - Ville de New York

Le banc cassé, classique 

Toujours le bancs pour Becherovka

Quand ce n'est pas le banc, c'est l'affichage

Les posts-it pour faire mincir

L'obésité du côté australien

Le sac minceur

Le magazine contre le gras

Ouch

Pour conclure cet article du lundi, on peut voir que le gras n'est pas le meilleur ami de la société. Dénoncé pour des raisons diététiques et de santé, on le retrouve sous différentes formes dans la publicité : humour, chiffres, faits ... On le combat pour des critères esthétiques, pour coller à l'image qui ressort des médias mais aussi et surtout parce qu'il favorise beaucoup de problèmes de santé souvent fatals La publicité s'adapte et crée différents procédés pour promouvoir les produits minceur et la lutte contre l'obésité. 

David