Malgré tout il reste des traces nauséabondes de sa présence. Des traces indélébiles, entretenues pas les clichés et stéréotypes sur telle ou telle couleur de peau ou religion. Et parce que le racisme prend plusieurs formes, on peut le voir dans de nombreuses publicités et pas que centenaires ...
Un peu d'histoire
"Pourquoi ta maman ne te lave pas t'elle pas avec "Fairy Soap"
"Ma peau est noir mais mon cœur est blanc"
Le serveur typiquement noir - Beaucoup repris
Outre Atlantique, l'abolition de l'esclavagisme n'a eu lieu qu'en 1868, quelques années de plus qui ont contribué à accentuer l'image du noir serviteur. En effet, dans ces publicités, le véritable racisme concerne la population noire.
"Le Savon Dirtoff me blanchit "
"Avec Javel S.D.C pour blanchir un nègre, on ne perd pas son savon"
Hors Contexte ces publicités font bondir, mais pour l'époque, elles étaient (malheureusement) normales. Elles sont toutes parues début XX ème siècle puisque l'abolition réelle de l'esclavagisme a misdes années à se mettre en place.
Les très célèbres publicités Banania - France
Le noir serveur : Domination du blanc
Dès lors, les statuts évoluent très lentement et le noir reste sous domination blanche. Dans la publicité c'est largement visible. Le noir est serveur et soumis.
A la disposition des riches maîtres blancs
Dès le plus jeune âge.
La campagne de droite est quand même parue en 1960
Tante Jemina : Serveuse et cuisinière sous domination raciale (Mais heureuse, normal)
Un racisme profondément ancré au XX ème siècle
Les moqueries contre les noirs pauvres et moins instruits
Tante Jemima, véritable figure de proue du racisme dans la publicité
Le critère physique
Ce qui ressort beaucoup également c'est le critère physique. Très ciblées sur les noirs, ces publicités se moquent de leur physique mais également des clichés qui y sont liés.
Par exemple la pastèque revient beaucoup, elle était un aliment typiquement réservée aux noirs : pauvre en nutriments, pas cher et ... proche de l'image des lèvres et du crâne ... (Inutile de vous rappeler la stupidité du truc)
Picanny Freeze
Les grosses lèvres et le physique atypique
Van Heusen : Déjà connue dans le sexisme, la marque s'illustre aussi dans le racisme
Des années de racisme plus ou moins suggéré - Entre esclavagisme et clichés.
Mais ... et maintenant ?
Devant autant de clichés et stéréotypes racistes, en particulier contre les noirs, on peut se demander ce qu'il en est maintenant. Malheureusement même si la lutte anti-raciste n'a jamais été aussiimportante, elle reste insuffisante et de grands annonceurs se font rapidement jetés pour cause de racisme.
Tous les âges et toutes les origines autour du pain de la marque Levy's (Aux origines Juives)
L'Oréal se retrouve dans la tourmente en 2009, accusée de trop blanchir Beyonce
4 publicités au blanchiment progressif
L'équipe olympique de basket d'Espagne crée le scandale avec cette affiche à l'occasion des Jeux Olympiques de Pékin.
Vaseline sort en 2010 cette application ludique autour du blanchiment de peau.
Certains applaudissent d'autres accusent.
Scandale pour l'utilisation d'Obama avec "Chocolat dans la vanille" et interrogation en Pologne sur le pourquoi du remplacement de l'homme noir.
Sony sort en 2006 cette publicité pour promouvoir la PSP Black et White aux Pays Bas. Deux femmes se battent, quand la noire est sur la blanche no souci mais cette affiche a particulièrement fait scandale pour la domination de la blanche. Retirée et censurée.
Pas de souci pourtant pour cet affichage
"Besoin d'un tuyau lorsque vous êtes coincé dans une situation embarrassante ?"
American Apparel stigmatise la femme noire
En 2007, Intel fait scandale avec cette affiche. Raison ? Idée d'esclavagisme autour du maitre blanc.
Ces différents exemples nous montrent parfois les différentes bourdes publicitaires liées au racisme. Souvent involontaires mais parfois désastreuse pour une marque. KFC souffre encore de cette image sur le net et en France on l'accuse de faire un spot .... qu'avec des blancs.Les spots : Même ici, le racisme est présent
Les spots au même titre que les affiches peuvent aussi être racistes malgré leur modernité
Pour Wolksvagen, le musulman est un terroriste (Encore plus depuis le 11 septembre)
Un mauvais goût banni des ondes
"Les apparences peuvent être trompeuses" : ALLO
En 1960, les chinois n'ont pas de couverts ...
Coloreia Italiana - Racisme dans le sens inverse
Avec tous ces exemples, on peut bien voir que le racisme dans la publicité ne date pas d'hier. Témoin des traces de l'esclavagisme dans les médias, il tend à disparaître lentement devant la multiplicité des campagnes contre le racisme.
Mais, certains annonceurs n'hésitent pas à vouloir faire de la provocation à tout prix quitte à jouer sur la carte du racisme. Certains s'insurgent pour très peu et le Bad Buzz prend de l'ampleur. Aujourd'hui l'emploi du mot "racisme" se banalise et l'on peut se demander si parfois, la dénonciation n'est pas trop exagérée.
Par contre certaines marques n'hésitent pas à en jouer et parfois ... c'est réussi :
Ironie et humour pour Eram qui lutte contre le sexisme
David
CÉRÉMONIE FLASHBACK
JEU MENSUEL
CONCOURS
31 Commentaire(s):
Pfiouff, c'est tellement hypocrite tout ça...
Et puis dire que les pubs Banania sont racistes... wow faire arrête d'être psychopathe !
Et puis dire que les pubs Banania sont racistes... wow faut arrêter d'être psychopathe !
Attention, pour la pub avec le ballon : deceive = tromper. Donc là c'est "les apparences peuvent être trompeuses" :P
@abcmoteur : J'ai dit, parfois ça exagère, parfois non. Les autorités de régulation décident ensuite ;)
@adrien : Mierda j'ai marqué ça en pensant ce que tu disais dans ma tête. Oui je fatigue un peu :p
Sans compter le bruit et l'odeur...
Tiens, t'as vu ça ? C'est un peu old, mais ça agrémente pas mal ton article
http://flumesday.com/102906racist.html
Ah nan j'avais pas vu. Cool ça agrémente au moins :)
Je l'aime beaucoup celui-ci.
abcmoteur,c'est une question de point de vu , si celui du redacteur ne te plait pas , d'accord mais explique ton point de vu plutot que d'etre agressif ;)
belle article en tout cas
Merci pour cet article
Néanmoins, il est toujours délicat de parler de racisme, la limite entre "pub normale avec modèle noir" et "pub à message raciste" est ténue
American Apparel et sa femme noire comparée à un bonbon... Cette publicité allait en effet très bien dans votre récent article sur le sexisme dans la pub. Là honnêtement, je trouve que cette pub n'est pas raciste. Tirée hors campagne, on peut véhiculer n'importe quel message.
Pareil pour la pub Vaseline et sa crème qui éclaircit. En Asie (en tout cas en Inde), un de leur critère de beauté est la paleur de leur teint. C'est juste l'inverse de nous; nous voulons être bronzés, ils veulent être pâles. Je ne vois pas le racisme là dedans mais peut être suis-je trop naïve
En tout cas super article avec des pubs bien affligeantes :)
Bravo pour ce blog
Bonjour, merci pour cet article documenté.
Deux petites remarques. L'une concerne l'une des premières affiches de l'article, avec une femme noire et un homme blanc enlacés. Je pense que le message de cette pub pour un magazine TV est plutôt positif : "On ne choisit plus n'importe quoi n'importe quand" (à propos des programmes TV) et en tout petit : "pas de compromis, même en kiosque". L'image donnée par ce couple est celle de 2 personnes qui se sont "vraiment" choisies (les Allemands ont quand même évolué depuis le XXe). Deuxième remarque : c'est délicat de faire du sexisme une "forme" de racisme. Les enjeux et manifestations du sexisme ne sont pas les mêmes que ceux du racisme. Je pense que le sexisme est bien plus profondément ancré dans les mœurs humaines. Le racisme est né de la rencontre entre les peuples. Le sexisme existe depuis toujours, bien au chaud au sein des familles...
@Nail + @Kaynassen : Merci
@Annecé : Pour American Apparel, je le précise je suis aussi assez .. troublé de savoir qu'elle ai pu engendrer des critiques pour un racisme possible.
Pour la pub Vaseline c'est autre chose, car même là bas elle a été critiquée, la pâleur de teint concerne beaucoup plus le Japon et la Chine que l'Inde.
Merci pour ce commentaire construit et juste :)
@Anne-Lise : La première pub tente un rapprochement mais à fait scandale en Allemagne, la pause montre une "domination" (J'insiste sur les guillemets) et un eventuel racisme.
Concernant le Sexisme, au delà de la rime, c'est une forme de racisme différente puisqu'en effet au fond des familles. N'hésitez pas à regarder les deux autres articles dessus si ce thème vous intéresse.
Moué...parfois faut vraiment avoir une obsession sur le racisme pour en voir. Je rejoins Annecé pour la pub American Apparel notamment. Quant aux pubs "d'époque", quel sens celà a-t-il de les qualifier de racistes ? Ces pubs là ont été créés dans un tout autre contexte, celui où, effectivement, de nombreux noirs étaient servants (qui implique une forme de soumission professionnelle). Ces pubs là reflètent simplement leur époque et ne sont pas criticables comme telles, être choquées par celles-ci revient davantage à critiquer le modèle du noir soumis au blanc plutôt que de mettre cette publicité au banc des accusés.
En dernier lieu, "Le savon DIRTOFF me blanchit" n'a rien de raciste non plus, ce n'est en soi qu'une blague potache sur l'effet d'un produit sur la couleur, appliqué de manière humouristique à l'être humain. Je ne vois pas de cliché là-dedans. En revanche, le contexte de l'époque comme le contexte actuel me permettent de dire que celle-ci peut être perçue de manière très ambigue, ce qui renforce à mes yeux la drôlerie qui en émane d'une touche de provocation à l'encontre des esprits susceptibles.
Bien cordialement.
Ce n'est pas le publicitaire qui est raciste, c'est le consommateur.
pour BIGKAHUNA rien de choquant dans tout cela.
la banalisation du racisme est poussée à l'extreme
(vu le contexte actuel,cela devient tout à fait anodin )malheureusement
Moauis...bof...
@BigKahuna : Un avis à prendre en compte, cependant certaines publicités malgré leur contexte reste particulièrement ardues. Concernant tout ce qui est contexte + excès je suis d'accord et j'ai exprimé mon opinion à ce sujet dans les commentaires ET l'article. Pour DRITOFF je trouve que c'est du racisme ni plus ni moins.
@cardiovasc : Et malheureusement la banalisation n'est pas en voie d'extinction.
@Max : C'est un avis ;)
@Anonyme : NC
@cardiovasc
Ce n'est pas moi qui banalise le racisme en essayant, à chaque fois que je vois un noir sur une pub ou ailleurs, d'adopter une lecture ethnico-raciale de l'image. Au contraire, toute ces images sont des pubs, et il faut les regarder en tant que telles. Mais à force de s'être fait bourré le crâne par l'anti-racisme, on finit par en voir partout. Exemple type : associer un noir et du chocolat revient à noter une similitude de couleur. Mais pour l'anti-raciste compulsif, c'est choquant et raciste. Preuve que je n'ai aucun cliché à cet égard, j'accepte de parler de la couleur marron comme étant constitutive du noir et du chocolat, ce qui est la réalité, et preuve que les anti-racistes sont les esprits entretenant les clichés ? Ils y voient du racisme. Cherchez l'erreur.
ca me fait penser qu'il y a encore des pubs pour les biscuits pepito qui mettent en scene un petit mexicain. au meme niveau que les biscuits bamboula disparus il n'y a qu'une quizaine d'année.
D'accord pour lutter contre le racisme mais penser que les Noires qui veulent se blanchir, les Blanches qui veulent se brunir… participent à une quelconque forme de racisme, c'est une déviance psychologique.
Rappelons donc la création de l'homme (et de la femme) selon la légende polynésienne. La voici:Dieu avait modelé trois figures pour la création de l'homme.
Il mit donc ses créatures au four pour qu'elles soient achevées. La première fournée eut la peau noire: trop cuite. La seconde eut la peau blanche: pas assez cuite. La troisième, enfin, eut la magnifique couleur des Polynésiens. Elle était parfaite.
Racisme? Non: humour.
Et pourtant, je ne suis pas Polynésien.
L'humour me semble d'ailleurs la meilleure arme contre le ou les racismes.
@sterne : l'humour c'est la vie, tu prêches un converti pour ça ;)
Mais bordel. Est ce que vouloir bronzer, c'est raciste envers les blancs??????
c vrm chien!!!
yark!!!
ses compagnies auraient pas pu penser avant de faire ces pubs......
http://www.youtube.com/watch?v=MHoZl0MfKQI&feature=player_embedded
Je ne vois pas en quoi la pub pour Coloreria Italiana serait du "racisme dans le sens inverse"... si tant est qu'il existe un "racisme inversé".
Cette pub est banalement sexiste et raciste.
Elle joue sur les clichés classiques concernant les noirs (musclés, bien membrés, hyper-érotisés) et les femmes (ménagères, fourbes et excitées par les hommes correspondant aux clichés précédant).
Rien de très innovant ni de très "inversé" là-dedans.
si la pub est si anodine pour vous (alors qu'elle n'est que le reflet de la pensée dirigeante)pouvez-vous me dire pourquoi fustige-t-on les corps minces et élancés qui ont favorisé l'anorexie des jeunes filles qui souhaitent leurs ressembler?
D'un coup une grosse (il faut le dire) ça choque!?
Arrêtez de vous mentir qu'on l'appelle racisme, homophobie, antisemitisme (et là attention à ce que je vais dire!) ce n'est que de la HAINE.
Il en a qui font beaucoup d'argent avec et nous sommes les vaches à traire.Qui n'a jamais pensé : "sale#!*@! de merde quand il fait du bruit à l'étage du dessus? Soyons un peu moins hypocrites et arrêtons la méthode de l'autruche car (excusez la vulgarité)c'est dans cette position qu'on se fait enculer (et qu'on me traite d'homophobe sur cette vaseuse blague...que chacun se fasse son idée)mais beaucoup ont l'air d'aimer ça...à la prochaine pub raciste ou pour pédophile (#Prada)...!
j'ai eu la chance un jour de participer au Mondial de la Publicité francophone qui s'était tenu à Marrakech en 1998, ce billet m'a replongé dans mes passionnants souvenirs de ce grand bain de pub que j'y avais pris...
hallucinant ce panorama du racisme ordinaire à la sauce publicitaire !
merci pour la compilation ;-)
Le politiquement encore et encore^^... Petits occidentaux bien nourris, vous parlez des heures des feuilles d'un arbre, sans soupçonner l'existence de l'Amazonie lol. Quid des dizaines de pubs où des enfants intelligents font la morale à leurs crétins de parents? Ou bien des femmes acariâtres et grande gueule qui matent leur compagnon docile et soumis? La tentation 'vengeresse', face à à des réalités sociologiques souvent laaaaaaaaaargement dépassées (la pub est TRÈS en retard face à l'évolution des mentalités) est si prévisible et primaire que c'en est risible^^. Ce qui est moins drôle, c'est la parano ambiante : quelle que soit l'avis d'une prétendue 'autorité de régulation', la pub de banania n'a RIEN de mal intentionné ou de raciste, point. Il est temps d'investir dans une psychothérapie pour certains...
politiquement correct, erratum.
Javel SDC signifie "eau de Javel" distribuée par cequi était la Société des Drogueries du Centre à Saint-Etienne.....propriété de la famille Neyret.
Cette dernière était à l'origine de bon nombre de fabrications de produits d'entretien et était "répartiteur" de "Bons Matières" pendant la guerre de 39-45.
la pub american apparel c est pareil alrs arrete dx secondes l hypocrisie les gros clichés d antan, tous les blancs sont pas pales ben tous les noirs sont pas très foncé avc une bouche énorme rose et un objet de désir passif, ss "domination" de celui aui est actif tjrs blanc bien évidemment!
les européens sont tellement racistes mm sans le savoir voila pk ya des choses qui ne peuvent choquer que la personne stigmatisée dans ladite mais ça mm pr l'admettre c est un problème!
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