.

Quand les agences s'auto-promeuvent


Comme vous devez le savoir, aujourd'hui a lieu dans la plupart des grandes agences de publicité françaises : la journée des agences ouvertes. Toute personne attirée par la publicité, peut aller gratuitement dans les agences, rencontrer, discuter et interagir avec les publicitaires. Cette initiative a été mise en place pour la 15ème saison de la Semaine de la Publicité, Communication, Médias par l'AACC. Un moyen ludique d'en apprendre plus et différemment.


Dès lors, on se doute bien que sur le blog, les journées portes ouvertes, ce n'est pas possible et de là un constat : Comment les agences s'auto-promeuvent ? Réponse : Par la publicité (Logique). Cet article regroupera des affiches d'auto-promotion de nombreuses agences, parfois particulièrement réussies et d'autres plus... étranges. Un bon moyen de retrouver l'ADN de chacune et de voircomment promouvoir le métier de promotion.




Les différentes agences participants à la journée - Plus d'informations ici


Agence 1 : BDDP&Fils

L'agence BDDP&Fils est sans doute l'une des agences qui a le plus communiqué sur elle-même. Pertinentes et remarquées, les différentes annonces sont rarement critiquées et (presque) toujours saluées. De petites pépites créatives.

"Des publicités particulièrement persuasives" - 2002


Au même titre que la publicité avec le pape, ici l'invité est central


Une campagne largement saluée et pleine de sens


(Attention traduction catastrophique) "Pourquoi voyons-nous autant de mauvaises publicités ? Parce que, depuis qu'elles sont mauvaises, elles ont besoin d'être souvent répétées. Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."

Campagne qui date de 2006

(Attention traduction catastrophique) "Le jour ou nous arrêterons d'acheter des produits avec des publicités qui nous traite comme des idiots, il y a aura beaucoup moins de publicité idiote. Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."


Avec 5 visuels

(Attention traduction catastrophique) "Dans les publicités, qu'est ce que les détergents lavent le mieux ? Le blanc, les couleurs, ou les cerveaux ? Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."

Tout en texte

(Attention traduction catastrophique) "La bonne publicité ne vend pas toujours plus que la mauvaise publicité. Mais au moins c'est bon. Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."


Avec l'idée d'une bonne disruption 

(Attention traduction catastrophique) "La publicité reste la seule forme de manipulation qui commence par "Et maintenant un instant de manipulation"


Reprise des codes des publicités pour cigares "Hamlet" - 2003


"Meilleure agence créative pour la troisième année de suite" - Conserver le champagne - 2003


Les meilleures idées. Pillage dans les poubelles - 2003

Agence 2 : Euro RSCG
Alors que BDDP surfe entre humour et sens, ici Euro RSCG (En live, ce jour) mise sur de l'humour pur et dur. Quitte à tomber dans l’absurde (mais le bon côté de l'absurde).


Euro RSCG 360 - 2012

L'idée d'un "chacun son métier"

Euro RSCG - Chacun son métier 

Moi j'ai ri

Promotion des branches nationales, ici Ukraine

Agence 3 et 4 : Publicis et Saatchi

Les deux mastodontes de la publicité française, communiquent également sur leurs agences. De manière moins forte certes, mais en jouant bien plus sur le nom ou le logo. La répétition du nom Saatchi et le lion de Publicis.




Une communication de saison et un le jeu sur le logo


Référence à Versace (Qui se dit VersaCHe pour ceux qui ne savent pas) et l'humour du Hi-hi


Lorem Ispum : Les premiers mots de faux texte sur les maquettes


Agence 5 : Mc Cann Erickson
Avec Mc Cann on retrouve un mix entre la communication sur le nom et la communication par l'humour. La première campagne étant à mon sens, particulièrement réussie.


Brainstorming avec Jesus

Et Fidel Castro

Jeu entre Mc Cann et le festival de cannes de la publicité 

Agence 6 : TBWA

Avec TBWA, pas d'axe précis, on tombe sur des valeurs, du surprenant, du ludique un peu de tout. Parfois ça passe et parfois ça casse.


TBWA Varsovie, explicité et... glamour


Les écussons pour TBWA Map


Les écussons pour TBWA Map


Si Saatchi & Saatchi sont si bon, pourquoi Maurice et Charles sont partis ? (Fondateurs) - BIM !




Coloré et ludique - Espagne



Campagnes bien plus liées aux valeurs

Agences 7, 8 et 9 : BBDO (Avec CLM) - DDB

Trois agences qui n'ont rien à voir à part les lettres. (Sauf CLM qui appartient à BBDO). Les campagnes se veulent liées à la notion d'idée et de passion.

BBDO Russie, l'idée soudée


"Addicted" - La publicité passion


BBDO en doigts




Les remerciements très créatifs de CLM et le pouce levé en toute circonstance de DDB

"Nous sommes cet enfant" - DDB - Dès l'enfance la publicité


Agence 10 : H57

Cette agence italienne est spécialisée sur tous les jeux de typo et reprise de vintage. Les campagnes sont excellentes et particulièrement appréciées.

          
Détournement des anciens codes, au service de l'agence




Un petit arrière goût d'URSS




Du style pour cette agence peu connue en France... 




Qui voit son apogée avec cette campagne 

Salade d'agences minimalistes
D'autres agences reprennent ce principe de la typographie. D'importance capitale, elle permet de jouer à la fois sur un aspect minimaliste, mais aussi d'être très créatif.



La typographie H57 et l'importance du crayon mise en avant lors de Noël pour CreaAds




L'agence Jung Von Matt : Anatomie d'une bonne idée




L'agence TE4M qui détourne les logos des grandes agences mondiales. Ici TBWA et BBDO




Et DDB accompagné de JWT 


Salade d'agences


Dans cette partie, on retrouve des communications occasionnelles d'agence. Particulièrement réussies ou particulièrement bizarres, elles ne laissent pas indifférent.



Agence Darsy : "Si vous avez une bonne histoire, tout le mode peut y croire"
Karabine : Non. Non. Non


JWT : Pas besoin d'explications supplémentaires


La chose et Mister Like (Tout de suite suspendu par Facebook)


Ogilvy dans la tradition


L'agence Unlimited, superbe réalisation


Espagne

Blancheur et logo rouge


4 visuels forts

Agence Australie : 2008


Agence Australie : Publicité, Digital Marketing Services



Extrait pour promouvoir l'étude Australie X TNS Sofres




"Back To Basics" - Agence Australie X TNS







NEW BBDO 2011


NEW BBDO




Mise à jour 2012 : Affiche de Leg, détournée par Rolls Noise

Mise à jour du 5 juillet 2012 : Pour mettre à jour cet article, une nouvelle vidéo est sortie et vient directement de chez Marcel. On y retrouve un Pierre Bellemare et une Maryse déchaîné pour parler Story-Telling et digital. Hashtag Délire !

Marcel X Bellemare X Maryse


Aout 2012 : Mc Cann et les J.O


Avec l'ensemble de ces affiches, on peut voir qu'une agence de publicité a aussi le devoir de s'auto-promouvoir pour exister. Parfois c'est franchement réussi et même drôle. D'autres fois ça l'est beaucoup moins. Un petit article, qui vous permettra de voir les agences sous un autre oeil, en ce jour de portes ouvertes ! Je vous laisse cette mythique vidéo, retravaillée par un étudiant d'après les spots radio crées par l'agence LOWE et qui relève d'une certaine auto-promotion caricaturale :

Dans la publicité...

David

18 commentaires:

  1. Tu oublies nos études de cas #wearesocial ^^

    RépondreSupprimer
  2. Mini correction dans ce joli dossier, Lowe n'avait pas fait une vidéo mais des spots radios viraux (CR : Benjamin Sanial), c'est un étudiant qui a ensuite récupéré le son pour en faire une vidéo, donnant ainsi plus de portée à ces petits bijoux.

    RépondreSupprimer
  3. Correction apportée
    Merci, c'est une erreur de ma part ^^

    RépondreSupprimer
  4. La seule dans un dossier aussi long, on te jalouse (nous c'est une par phrase, mais c'est dans la ligne édito :)

    RépondreSupprimer
  5. J'arrive un peu après la bataille... Excellent dossier. Je pourrai en parler des heures... Mais on va éviter.
    Je m'étonne simplement d'une chose, l'attaque frontale de TBWA à Saatchi & Saatchi. D'autant plus que Maurice et Charles ne sont pas vraiment parti volontairement... Ils ont été poussé à la porte par les actionnaires. Ils ont ensuite monté M&C Saatchi qui en quelques années est devenu plus créative que Saatchi & Saatchi dans les classement de pub Anglaise... Donc l'attaque me semble un peu facile ! et une réponse aurait pu voir le jour...

    Sinon, je regrette aussi qu'il n'y ai pas eu les visuels de DDB, énormes, vantant l'année 2006.
    À voir ici :
    http://margaux-d-spcom08.blogspot.com/2008/11/quand-la-pub-fait-sa-pub.html

    Ils sont en bass def sur ce blog (j'ai pas trouvé mieux), mais je les ai en meilleur def si besoin !

    RépondreSupprimer
  6. J'aurais juste une petite remarque sur les traductions pour l'agence BDDP&Fils: pour la troisième, ce serait plutôt "Dans les publicités, qu'est-ce que les détergents lavent le mieux: le blanc, les couleurs, ou les cerveaux?"
    Autrement, super article! ;-)

    RépondreSupprimer
  7. @40 centimes, je les avais vu mais pas en assez bonne-def :)

    @Anonyme : Merci ! C'est corrigé :)

    RépondreSupprimer
  8. Et Australie ?
    L"une (la seule ?) agence à avoir utiliser le 4x3 pour communiquer sur son travail ?

    :)

    RépondreSupprimer
  9. toujours pas d'edit ? Oui je suis corpo un peu mais bon :)

    RépondreSupprimer
  10. Super article ! J'ai bien ri

    RépondreSupprimer
  11. En plus récent il y a ça aussi : http://vimeo.com/32341544 !

    RépondreSupprimer
  12. Pour la traduction des annonces bddp&fils, tu peux les trouver sur le site de l'agence.

    RépondreSupprimer
  13. Bonjour, je suis actuellement en train de rédiger un mémoire sur "Comment les agences de pub font elles la promotion de leurs services" et donc je suis activement à la recherche de sites et articles dans le genre de celui-ci. Le problème est que les informations sur ce versant de la pub ne fourmillent pas. Alors auriez vous quelques liens à me conseiller, ou autres références bibliographiques ?
    Je vous en serai très reconnaissant !
    Merci !

    RépondreSupprimer
    Réponses
    1. salut ! je fais mon mémoire sur le même sujet que toi ... sauf que je voudrais y intégrer une notion de brand content mais je ne sais pas trop comment pour le moment. tu en es ou toi ? juste pour savoir car si tu as déjà bien avancé ça me rassurera et je me dirai qu'il y a vraiment matière à faire quelque chose la dedans

      Supprimer
    2. Super article !

      Mais selon moi, une meilleure méthode existe pour juger de la qualité d'une agence ;) ! Je vous invites à aller sur www.sortli.st pour vous en rendre compte par vous même.

      Bonne recherche

      Supprimer
    3. Salut ! Je rédige un mémoire en urgence sur le même thème que toi, penses-tu que nous pouvons en parler ? J'espère que tu reçois des notifications des messages ici. N'hésite pas à m'envoyer un mail si tu as un instant. andreiskv@icloud.com
      Merci d'avance !
      Andrei

      Supprimer
  14. Get the Best AUTO BOT => YouTube Bot - Blogger Bot - Facebook Bot Download =========>>>> https://www.youtube.com/watch?v=KSgT1p9jZ14

    RépondreSupprimer