Quand les agences s'auto-promeuvent

Comme vous devez le savoir, aujourd'hui a lieu dans la plupart des grandes agences de publicité françaises : la journée des agences ouvertes. Toute personne attirée par la publicité, peut aller gratuitement dans les agences, rencontrer, discuter et interagir avec les publicitaires. Cette initiative a été mise en place pour la 15ème saison de la Semaine de la Publicité, Communication, Médias par l'AACC. Un moyen ludique d'en apprendre plus et différemment.


Dès lors, on se doute bien que sur le blog, les journées portes ouvertes, ce n'est pas possible et de là un constat : Comment les agences s'auto-promeuvent ? Réponse : Par la publicité (Logique). Cet article regroupera des affiches d'auto-promotion de nombreuses agences, parfois particulièrement réussies et d'autres plus... étranges. Un bon moyen de retrouver l'ADN de chacune et de voircomment promouvoir le métier de promotion.

Les différentes agences participants à la journée - Plus d'informations ici

Agence 1 : BDDP&Fils

L'agence BDDP&Fils est sans doute l'une des agences qui a le plus communiqué sur elle-même. Pertinentes et remarquées, les différentes annonces sont rarement critiquées et (presque) toujours saluées. De petites pépites créatives.

"Des publicités particulièrement persuasives" - 2002

Au même titre que la publicité avec le pape, ici l'invité est central

Une campagne largement saluée et pleine de sens

(Attention traduction catastrophique) "Pourquoi voyons-nous autant de mauvaises publicités ? Parce que, depuis qu'elles sont mauvaises, elles ont besoin d'être souvent répétées. Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."

Campagne qui date de 2006

(Attention traduction catastrophique) "Le jour ou nous arrêterons d'acheter des produits avec des publicités qui nous traite comme des idiots, il y a aura beaucoup moins de publicité idiote. Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."

Avec 5 visuels

(Attention traduction catastrophique) "Dans les publicités, qu'est ce que les détergents lavent le mieux ? Le blanc, les couleurs, ou les cerveaux ? Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."

Tout en texte

(Attention traduction catastrophique) "La bonne publicité ne vend pas toujours plus que la mauvaise publicité. Mais au moins c'est bon. Il n'y a rien de mauvais avec la publicité, tant qu'elle est bonne."

Avec l'idée d'une bonne disruption 

(Attention traduction catastrophique) "La publicité reste la seule forme de manipulation qui commence par "Et maintenant un instant de manipulation"

Reprise des codes des publicités pour cigares "Hamlet" - 2003

"Meilleure agence créative pour la troisième année de suite" - Conserver le champagne - 2003

Les meilleures idées. Pillage dans les poubelles - 2003

Agence 2 : Euro RSCG
Alors que BDDP surfe entre humour et sens, ici Euro RSCG (En live, ce jour) mise sur de l'humour pur et dur. Quitte à tomber dans l’absurde (mais le bon côté de l'absurde).

Euro RSCG 360 - 2012

L'idée d'un "chacun son métier"

Euro RSCG - Chacun son métier 

Moi j'ai ri

Promotion des branches nationales, ici Ukraine

Agence 3 et 4 : Publicis et Saatchi

Les deux mastodontes de la publicité française, communiquent également sur leurs agences. De manière moins forte certes, mais en jouant bien plus sur le nom ou le logo. La répétition du nom Saatchi et le lion de Publicis.

Une communication de saison et un le jeu sur le logo

Référence à Versace (Qui se dit VersaCHe pour ceux qui ne savent pas) et l'humour du Hi-hi

Lorem Ispum : Les premiers mots de faux texte sur les maquettes

Agence 5 : Mc Cann Erickson
Avec Mc Cann on retrouve un mix entre la communication sur le nom et la communication par l'humour. La première campagne étant à mon sens, particulièrement réussie.

Brainstorming avec Jesus

Et Fidel Castro

Jeu entre Mc Cann et le festival de cannes de la publicité 

Agence 6 : TBWA

Avec TBWA, pas d'axe précis, on tombe sur des valeurs, du surprenant, du ludique un peu de tout. Parfois ça passe et parfois ça casse.

TBWA Varsovie, explicité et... glamour

Les écussons pour TBWA Map

Les écussons pour TBWA Map

Si Saatchi & Saatchi sont si bon, pourquoi Maurice et Charles sont partis ? (Fondateurs) - BIM !

Coloré et ludique - Espagne

Campagnes bien plus liées aux valeurs

Agences 7, 8 et 9 : BBDO (Avec CLM) - DDB

Trois agences qui n'ont rien à voir à part les lettres. (Sauf CLM qui appartient à BBDO). Les campagnes se veulent liées à la notion d'idée et de passion.

BBDO Russie, l'idée soudée

"Addicted" - La publicité passion

BBDO en doigts

Les remerciements très créatifs de CLM et le pouce levé en toute circonstance de DDB

"Nous sommes cet enfant" - DDB - Dès l'enfance la publicité

Agence 10 : H57

Cette agence italienne est spécialisée sur tous les jeux de typo et reprise de vintage. Les campagnes sont excellentes et particulièrement appréciées.

          

Détournement des anciens codes, au service de l'agence

Un petit arrière goût d'URSS

Du style pour cette agence peu connue en France... 

Qui voit son apogée avec cette campagne 

Salade d'agences minimalistes
D'autres agences reprennent ce principe de la typographie. D'importance capitale, elle permet de jouer à la fois sur un aspect minimaliste, mais aussi d'être très créatif.

La typographie H57 et l'importance du crayon mise en avant lors de Noël pour CreaAds

L'agence Jung Von Matt : Anatomie d'une bonne idée

L'agence TE4M qui détourne les logos des grandes agences mondiales. Ici TBWA et BBDO

Et DDB accompagné de JWT 

Salade d'agences

Dans cette partie, on retrouve des communications occasionnelles d'agence. Particulièrement réussies ou particulièrement bizarres, elles ne laissent pas indifférent.

Agence Darsy : "Si vous avez une bonne histoire, tout le mode peut y croire"

Karabine : Non. Non. Non

JWT : Pas besoin d'explications supplémentaires

La chose et Mister Like (Tout de suite suspendu par Facebook)

Ogilvy dans la tradition

L'agence Unlimited, superbe réalisation

Espagne

Blancheur et logo rouge

4 visuels forts

Agence Australie : 2008

Agence Australie : Publicité, Digital Marketing Services

Extrait pour promouvoir l'étude Australie X TNS Sofres

"Back To Basics" - Agence Australie X TNS

Etude que vous pouvez retrouver ici 

NEW BBDO 2011

NEW BBDO

Mise à jour 2012 : Affiche de Leg, détournée par Rolls Noise

Mise à jour du 5 juillet 2012 : Pour mettre à jour cet article, une nouvelle vidéo est sortie et vient directement de chez Marcel. On y retrouve un Pierre Bellemare et une Maryse déchaîné pour parler Story-Telling et digital. Hashtag Délire !

Marcel X Bellemare X Maryse

Aout 2012 : Mc Cann et les J.O

Avec l'ensemble de ces affiches, on peut voir qu'une agence de publicité a aussi le devoir de s'auto-promouvoir pour exister. Parfois c'est franchement réussi et même drôle. D'autres fois ça l'est beaucoup moins. Un petit article, qui vous permettra de voir les agences sous un autre oeil, en ce jour de portes ouvertes ! Je vous laisse cette mythique vidéo, retravaillée par un étudiant d'après les spots radio crées par l'agence LOWE et qui relève d'une certaine auto-promotion caricaturale :

Dans la publicité...

David