Oui mais voilà, on peut alors se poser une question : Est-ce que Internet permet une véritable transformation des supports publicitaires ? Est-ce que l'on va voir la fin de l'affichage ? L'affichage en particulier puisque celui-ci connait de profondes modifications et fait face à une législation en constante évolution. Dernier exemple en date : la prochaine fin du 4X3 dans Paris Intra-Muros.
Et devant autant de changements, on peut voir que l'affichage s'adapte, ou du moins essaie de s'adapter. Les annonceurs utilisent de plus en plus les phénomènes du Web et les insèrent dans les affiches. Ce que l'on va voir dans ce court article.
Le QR Code
Des débuts pas forcément très esthétiques
Si il y a bien UN élément qui permet à l'affichage de prendre une bouffée d'air c'est le QR Code. Ce code qui se présente sous la forme d'un carré permet, une fois photographié par un téléphone, d'être redirigé sur un site web ou une vidéo. Arrivé du Japon, il a tout de suite séduit les annonceurs nippons(Puisque le pays est le premier en innovations mobiles et en taux d'équipement de mobiles par individu) et mis un peu plus de temps à s'imposer en Europe et en Amérique.
QR Code - Walt Disney Japan
Le QR Code "Par défaut" - Intégré à l'affiche de manière brute
Où sa place fait même un peu (beaucoup) tâche
Central Park et Skyone - Le QR Code s'insère cette fois-ci comme élément central de l'affiche
Avec élégance pour Coca Cola
Progressivement, le QR Code s'impose et devient dès lors personnalisable. Il devient une innovation à ne pas négliger et permet à l'affichage d'évoluer. On retrouve en tête, Louis Vuitton qui en partenariat avec l'article japonais Takashi Murakami (que vous connaissez pour ça) personnalise son QR Code à l’extrême.
De nombreux annonceurs prennent conscience du potentiel du QR Code et on le voit de plus en plus beau et soigné.
Le QR Code en question designé par Murakami
QR Code de Marc Jacobs designé par Takashi Murakami
Autre QR Code de Vuitton, à l'occasion des 1,5 millions de fans sur Facebook
Dom Perignon et ses QR Code Blasons personnalisés
Dans ces deux cas, le QR Code se colore et s'insère mieux - Personnalisation
Le QR Code est alors de plus en plus présent dans l'affiche et n'est plus un vulgaire carré anecdotique. Il passe au coeur de l'affiche. L'affiche finale devient alors belle et très fonctionnelle. (Et le QR Code lui peut rester moche)
L'importance des liens en référence à Facebook et le mariage QR Code X Histoire
Des affiches parues en 2010, qui combine à la perfection QR Code et poids de l'histoire
Music Master - 2010
La puissance du QR Code au sein d'une mosaïque d'images
Le QR Code collé sur la fesse
La GROSSE opération de Calvin Klein, "Get In Uncensored"
QR Code géant en plein New-York
Comme un clin d'oeil, de nombreux annonceurs misent également sur Twitter et Facebook pour leurs affiches. Ils peuvent montrer qu'ils sont connectés et "à la page", l'affichage prend alors un rôle dedouble promotion en faisant référence aux réseaux.
Wonderbra, qui utilise Facebook pour ses soutiens-gorge magiques
LA campagne estivale de l'année dernière qui a particulièrement plu - Facebook
L’hôpital de Boston qui vous prend aux tripes
La salle de gym et la petite image de profil qui se doit parfaite
Même les associations humanitaires, utilisent les réseaux sociaux dans l'affiche. Comme ils y sont particulièrement présents, il y a un ancrage entre présence et représentation.
La dernière campagne de MSF avec promotion du compte Twitter
Et le rapprochement entre données personnelles et Facebook
La petite image de Twitter
L'utilisation de Twitter dans l'affichage par des petites opé - Ici pour Whole Foods
Les autres réseaux
Avril 2012 : Domino's utilise Twitter
L'affichage prend également en compte les autres réseaux et sites internet : Youtube, Skype, Messenger, Google... Anecdotiques, ces affiches permettent un certain clin d'oeil avec le consommateur.
La suite de la campagne avec Youtube
Et Skype - Vintage X Modernité
Détournement de Google
Pour CVV
Un bon moyen pour dénoncer
"You are not Alone" - Pas assez gros pour moi
Dénoncer encore
Finir avec une note plus légère - Messenger
Pour conclure, il est sûr et certain qu'aujourd'hui l'avenir de la publicité est totalement lié à Internet. (Je ne vous apprend rien) mais à la question : Peut-il mettre l'affichage en danger ? Il faut nuancer.
Il semble évident que l'affiche ne disparaîtra JAMAIS, mais face aux législations et à internet, elleévolue cependant. A la question : Évolue t'elle à la baisse ? La réponse peut être affirmative si elle n'innove pas d'urgence.
MAIS comme on le voit dans cet article, il y a maintenant une sorte de mariage entre internet et l'affiche. Les QR Codes sont véritablement LE moyen actuel qui permet à l'affiche d'être en relation directe avec Internet sans être effacée. Et qui peut lui permettre d'évoluer à la hausse sans décliner.
Les réseaux sociaux et les QR Codes sont alors publicitairement plus qu'attractifs et représentent pour l'affiche, un moyen d'évoluer et de se mettre constamment à la page.
David
J'ai trouvé celle de Wonderbra intéressante !
RépondreSupprimerCelle de Coca est pas mal non plus.
Fantastique dossier, comme d'hab. J'en pensais pas qu'il y en avais autant de pubs 2.0...
RépondreSupprimerEncore une tip top sélection c'est clair !
RépondreSupprimerCa fait du bien de temps en temps un topo sur tout ce qui se fait.
Je complèterai juste avec : la dernière campagne d'affichage de Pages Jaunes pour son appli iPhone, basée sur la réalité augmentée. Introuvable sur le web pour le moment apparemment, mais elle est dans le dernier Stratégies ! ; )
Justement j'ai voulu la mettre ! Mais comme tu le dit si bien, je l'ai pas trouvé sur le net :/
RépondreSupprimerIl faut scanner le dernier Stratégies et tu seras le 1er à la mettre en ligne ! ; )
RépondreSupprimerQue pensez-vous de l'application U Snap lancée par JC Decaux à la fin de l'année 2010 ? http://bit.ly/eDoDRv
RépondreSupprimerLe principe en soit est le même que le QR Code, cependant cette application me semble plus pratique et plus fonctionnelle. Vous ne trouvez pas ?
C'était une des grandes nouveautés fin 2010. Je pense que le fait qu'elle soit lancée par un réseau privé lui donnera peut être un rayonnement moins international. Mais en France, cela participe à l'extension des affiches dites 2.0 :)
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