La Publicité et quelques-uns de ses pires sous-entendus

On le sait dans la publicité, on AIME jouer sur les mots. Faire des sous-entendus plus ou moins drôles et plus ou moins propres. Mais la vraie question, c'est : POURQUOI ? Parce que le sous-entendu permet d'établir une proximité entre l'annonceur et le client, il y a une sorte de relation, le petit clin d'oeil du copain etc... Sauf que ça c'est la version idyllique. En effet, à moins d'être absolument amoureux d'une marque, cela n'arrive presque pas.


Résultat, au moindre sous entendu, on rit jaune ou alors on dit cette fameuse phrase "Hin hin très drôle" (Déclinable en "Très fin") etc... Cependant, certaines marques utilisent le sous-entendu en mettant ça sur le compte du second degré (qui lui n'a rien demandé du tout). On assiste alors à la foire des sous-entendu de toutes sortes et de toutes parts.

Fred, Farid, Veet : une semaine agitée

C'est b-e-a-u

Première fois sur ce site que je commence par de la critique mais cette dernière semaine est particulièrement agitée. D'abord avec Fred & Farid et la fameuse campagne Schweppes. L'agence sort une nouvelle série d'affichages et un spot, pour promouvoir la boisson et la nouvelle égérie : Uma Thurman. Le tout chapoté par... David La Chapelle.

C'est même t-r-è-s beau

Les affichages sont sublissimes (on va pas se mentir, ils sont vraiment beaux) mais le spot est comment dire... bah... mauvais. On tombe d'un coup sur une vieille vanne liée au sexe, où le mot sexe est lui même employé et le sous-entendu à moitié sous-entendu, justement. Un spot décevant qui va en complète adéquation avec celui de Pulco et son "Bring the Heat", assez "putassier" pour vendre une nouvelle fois une boisson. (Mais ça c'est une autre histoire)

"I like to have Schweppes with strangers"

Encore, ce spot a le mérite d'être visuellement très propre et coloré, ça transpire le David La Chapelle, c'est vraiment une symphonie visuelle (Oui je peux inventer des expressions). Mais l'ennui c'est le côté graveleux du sous-entendu. Et encore, là c'est du petit niveau, car ce qui vient de sortir aujourd'hui est encore plus fort et nous vient... de Veet.

TINTINTINTIN

La marque de crème dépilatoires créée un site... monminoutoutdoux.com . Hum. Silence. 3-2-1... mais qu'est ce donc que cette création ? Encore le site est sympatoche, malgré une musique très agaçante, mais qu'est ce que c'est que ce nom de domaine et ce concept créatif ! Inutile de vous préciser le sous-entendu, ce qu'on en comprend etc... L’incompréhension est de rigueur et lesréactions affluent.

"Epile ton minou et passe le test du matou" - On ose croire à un fake mais non. C'est même renforcé par une vidéo (Tant qu'à faire) plus enfantine mais sur le même concept. Ami de la poésie et du bon goût (aussi bien visuel que textuel) : bonsoir.

Merci @basiloo pour ce coup de Wilkinson que j'ai oublié

Jeu de mots autour des queues de supermarchés - Telemarket

Une vaste campagne qui a bien fait parler d'elle 

Qui se veut en plus, Multi-support

La fameuse campagne ING Direct

2010 - ING Direct : "Aujourd'hui je l'ai fait"

Avec un casting large, de tout âge

Vivastreet a aussi fait de très nombreuses campagnes avec sous-entendus 

Le jeu se fait bien plus sur le quiproquo qu'autre chose

6 spots d'une classe sans nom

Femme dominatrice... d'appareils photo

Pas trop besoin de légende non ? - Canada

Dave et le fromage hollandais - Humour

Un clic pour lire la vidéo

Parodie ? 

Alors évidemment, le sous-entendu peut être drôle, quand il est bien fait, tout ne tourne pas forcément autour du sexe et certains des exemples de cet article sont drôles. Mais devant une semaine aussi "mouvementée" je me devais de faire cette petite brève avec quelques extraits de sous-entendus, bien graveleux ou bien lourds !

David