Advertising Times

Et si l'avenir de la publicité était définitivement chinois ?

2012-01-23T13:28:00.001+01:00

Toute première campagne GAP en Chine - Forte occidentalisation - Together

Forte d'une population qui dépasse largement le milliard et demi d'habitants, la Chine est sans conteste le marché économique qui fait battre le monde. Ce constat, somme toute habituel, est cependant encore minoré dans le monde de la publicité. Avec l’émergence d'une classe moyenne extrêmement importante, la population chinoise commence, depuis quelques années, à découvrir la consommation de masse et le monde du luxe. Cette consommation permet à la Chine de se placer comme un marché d'une importance capitale. Autrefois "atelier du monde", le pays devient alors l'eldorado de très nombreuses firmes de tous les domaines et du monde entier.

Dans la monde de la communication, on peut observer que la Chine commence à devenir véritable acteur dans le monde de la publicité, un rôle tout nouveau et tout récent qui prend de plus en plus d'importance. On se rend compte également, que malgré la censure, l'Internet chinois avec ses règles et conventions est en train d'exploser. Des sites comme Youku (le Youtube chinois), Sina Weibo (le Twitter Chinois), Renren (Facebook Chinois), TaoBao (e-commerce) et Baidu (Google chinois) sont devenus en très peu de temps des monstres d'audience que les annonceurs occidentaux peinent à investir. Une peine qui ne vient pas d'un manque de volonté mais de très importants écarts culturels entre l'Occident et la Chine. Avec 513 millions d'internautes (plus que la population de l'Union Européenne) cette nébuleuse digitale est un vivier inestimable de clients potentiels, tous représentatifs de classes moyennes-supérieures chinoises prêtent à consommer.

Face à de telles mutations, il est alors possible de se demander quel est l'état de la communication en Chine et de la communication internationale liée à cette culture. En ce jour de Nouvel an chinois, nous allons donc voir quelques unes des meilleures publicités chinoises du moment, et l'importance de cette journée dans la communication internationale.

Colorée, dynamique, récompensée... La publicité chinoise d'aujourd'hui

La Chine, nouvel acteur créatif

Il y a encore 10 ans, la communication publicitaire en Chine n'était pas une priorité et pas forcément très reconnue. Mais au fil des années et de la croissance du pays, celle-ci s'est imposée comme une référence pour devenir en moins de 5 ans, le troisième acteur à l’échelle mondiale. Forcément, tout prends une autre mesure quand on sait que la taille des cibles dépasse aisément les 500 millions d'individus, mais le mélange entre audience, traditions et censure gouvernementale permet à la Chine d'avoir une communication unique.

Samsonite - Heaven and Hell

En France, la reconnaissance de la Chine comme un acteur créatif de talent a eu lieu en 2011, quand le Festival de Cannes de la publicité a décerné pour la première fois, un grand prix à l'oeuvre d'une agence chinoise (firme d'une multinationale) : JWT Shanghai, pour sa campagne : "Heaven and Hell". Mais de plus en plus, le pays s'impose dans de grandes compétitions internationales.

China Environment Protection Fund - Shan Sui

D&AD 2009

JWT Shangai, en collaboration avec l'artiste Yang Yong Liang

Le spot, pour mieux comprendre les trois affichages

Campagne de TBWA China - Jeux Olympiques

Le peuple derrière la Chine

Impossible is nothing - Adidas

Campagne largement primée lors des festivals

Dès 2009, le pays commence à peser lourd sur les différents festivals avec des agences locales et des agences appartenant à de grands groupes internationaux. Hong-Kong et Taiwan se trouvent alors, eux aussi, entraînés dans cette folle ascension publicitaire.

Garmin - D&AD 2009

Ogilvy Shanghai

Quand le trajet avec GPS devient oeuvre d'art

Mc Cann Hong Kong

Nike

"Paper Battlefield"

Coloré, énergique, soigné

WWF primé aux D&AD Awards

Agence BBH China

Trompe l'oeil pour sauver l'emblème du pays et de l'association

CNC Mobile, lui aussi primé - Grey Beijing

Guiness - Grey Beijing

Wu Lang Ye - D&AD

Ogilvy Gangzhou (Une des rares agences de "province")

Typique campagne entre modernité et traditions

Beauté, simplicité

Jeux Olympiques 2008

Mc Donald's par Leo Burnett Shanghai - Spikes Asia Awards

Excellent storytelling de 6 minutes

Ces différentes campagnes toutes primées nous montrent bien l'importance de la "Chinese touch" très calligraphiée, très soignée, très dessinée. Des inspirations tout droit venues des techniques ancestrales de l'art calligraphique chinois preuve d'un très fort traditionalisme ambiant. Même si de plus en plus, les marques s'émancipent de ces traditions pour s'occidentaliser au maximum et suivre les envies d'une classe moyenne attirée par l'Occident, ce mélange tradition + créativité reste bien présent.

Quand le nouvel an fédère la diaspora

Comme énoncé précédemment, aujourd'hui a lieu le nouvel an chinois, pour célébrer l'année du dragon. Cet évènement est presque mondial à cause de la très forte diaspora chinoise partout dans le monde. Une disapora massive liée à l'histoire du pays. Par exemple, 95% de la population de Singapour est chinoise, ce qui en fait presque un territoire officieusement chinois. Cette présence permets alors au nouvel an chinois de prendre une résonance particulière et d'être célébré un peu partout.

South West - Texas

Et il est très intéressant de se rendre compte que des marques américaines au coeur des Etats-Unis, sortent des campagnes tout en chinois pour célébrer cet évènement. Une particularité pour attirer la diaspora chinoise aux Etats-Unis et qui ne manque pas d'être originale.

Mass Mutual, année du lapin

South West et Met Life

Metlife - New York

Metlife

Allstate version vietnamienne et chinoise

Année du boeuf pour le Mandarin Oriental et du lapin pour CitiBank

Metlife de nouveau (Année du boeuf)

Année du lapin pour la banque de Californie et du boeuf pour Tridel

Western Union et RBC Royal Bank

Le rouge comme symbole de bonheur

L'importance de l'art calligraphique

L'année du lapin, par EastWest Bank

Même DDB dans ses RP, y met du sien

Le Nouvel An en Chine

Pour terminer cet article, quelques publicités célébrant le nouvel an en Chine. Fête la plus importante des fêtes asiatiques, celle-ci est utilisée par de nombreux annonceurs, comme Noël peut l'être en Occident. On y retrouve des caractéristiques communes : le rouge de la chance, les enveloppes en cadeau, la calligraphie, les lanternes etc...

"Coca-Cola, cela fait longtemps que nous ne nous sommes pas vus"

(Désolé pour cette traduction plus qu'approximative)

"Coca-Cola, toujours derrière vous" avec Liu Xiang

"Coca Cola, je suis fier de toi" avec Liu Xiang

Chaque année a lieu en Chine, le grand gala du nouvel an avec une audience de plus de 800 000 000 de téléspectateurs (plus de 10 fois la population française). Pendant ce show, le parti communiste (oui la Chine n'est pas capitaliste, même si on tend à l'oublier) interdit toute publicité, mais avant et après, elles sont bien plus vues que celles du Superbowl. D'où la nécessite d'y investir beaucoup d'argent.

Coca-Cola - 2012

L'athlète Liu Xiang, égérie de l'année

Mc Donald's - 2011

Minute Maid - 2011

Lay's - 2011

Pour conclure cet article, il est clair que la Chine est aujourd'hui un important acteur publicitaire et créatif. De plus en plus récompensée, elle va devenir au fil des années l'acteur principal du marché publicitaire grâce à une croissance exceptionnelle, une population sans cesse croissante et une classe moyenne en constante recherche d'occidentalisation et de consommation. Ces caractéristiques font de la Chine, le nouvel eldorado des agences et des annonceurs mais aussi le royaume du digital. 2011 étant l'année où les investissements publicitaires digitaux ont dépassé ceux des autres médias en Chine, il est fort à parier que l'empire du milieu va devenir un fantastique acteur du numérique.

David

Kitch et célébrités, le meilleur du pire de la publicité

2012-01-17T07:41:00.000+01:00

Ce qui pouvait se faire de meilleur dans les années 80/90 - CLM/BBDO

Il est intéressant aujourd'hui d'observer quelles marques continuent d'employer des personnalités comme ambassadeurs produit. Au premier rang, on retrouve tout le domaine du luxe et des cosmétiques qui après des heures de brainstorming trouvera la personne qui saura titiller votre cerveau gauche (ou votre libido) pour un processus d'identification optimal. Mais à part ce segment de marché, rares sont les marques de grande consommation qui continuent à utiliser les célébrités. Dans une économie résolument moins bling-bling où la moindre dépense est surveillée et le mot crise devenu étonnamment familier, il est sûr que les marques préfèrent mettre en avant leurs valeurs et capital confiance. Alors effectivement, il existe quelques récalcitrants qui n'hésitent pas à embaucher des personnalités à grand coups de "plus, plus un petit peu plus, un peu plus", de jeux de mots d'une rare fantaisie ou de partage de barre chocolatée (à défaut d'un trophée), mais globalement les personnalités dans la publicité se sont raréfiées.

Une raréfaction en rupture complète avec une industrie publicitaire qui, dans les années 90, ne jurait que par les célébrités. Françaises ou internationales, elles étaient absolument partout et pour tout type de marque. Alors qu'aujourd'hui la personnalité doit être lisse au possible et photoshopée au maximum, dans les années 90 celle-ci se veut décalée, drôle et loin de l'image "coincée" des ambassadeurs d'aujourd'hui. Mais puisque le "revival" semble être plus que jamais à la mode (autant revenir aux valeurs sûres quand l'économie vacille), l'article du jour va revenir sur ce qu'il s'est fait de pire dans la publicité avec célébrités. En sachant que le pire, c'est souvent le meilleur.

CLM/BBDO - 1994- Avec Saint Laurent, Sonia Rykiel et Karl Lagerfeld

La célébrité seule dans son spot

Tous ensemble, revenons dans les années 80- 90, ces merveilleuses décennies qui connaissent peu la crise, qui connaissent beaucoup la drogue (même si c'est tabou) et qui logiquement sont beaucoup plus libérées que la décennie actuelle. On fume à la télévision, on boit, on se fout des règles, on est simplement en train de faire prendre une bonne cuite à la société, qui nous le fait aujourd'hui payer. (Je me sens poète aujourd'hui)

Et logiquement, les publicitaires profitent du "Star-System" et s'en donnent à coeur joie. La créativité explose, le kitch est omniprésent (encore plus aujourd'hui) et les personnalités aujourd'hui âgées, sont encore de plus ou moins jeunes débutants.

Agence Grey - 1992

A l'image de la délicieuse Dominique Lavanant, qui en 7 secondes arrivera à faire prendre conscience à la France entière que nous avons tous l'esprit mal placé. L'agence Grey, récompensée par cette campagne, arrivera en 7 secondes à augmenter la notoriété de la marque de plus de 111% entre 1992 et 1994, un exploit quand on connait la très courte durée de ce spot sur le média roi qu'était encore la télévision.

Agence Grey - 1994

Logiquement, l'agence et l'annonceur ont continué sur la même idée, et comme toujours c'est en deçà de l'original. Le talent de comédienne de Lavanant est tout de même à saluer car totalement décalé.

Autre monologue du même type, le tout jeune Antoine de Caunes en 1987, qui dans ce spot se la joue jeune VRP pour Milka. Un spot gentillet, mais bien sympathique quand on connaît le talent d’interprétation que peut avoir l'acteur.

Young & Rubicam - 1987

Dans la catégorie "monument" publicitaire, il est difficile de passer à côté de l'ensemble des publicités créées par CLM/BBDO pour Eram. Très nombreuses, elles enrôlent parfois deux-trois célébrités à l'image ici de François Berleand ou Marie-Anne Chazel.

François Berléand - 1989 - CLM/BBDO

Marie-Anne Chazel - 1976 - CLM/BBDO

Et dans la catégorie pas terrible, on retrouve Patrick Sebastien, pour Justin Bridou. En 1985, le jeune Patrick incarne "l'icône" Justin Bridou, c'est pas forcément ce qu'on retiendra dans le passé de la marque, mais c'est assez intéressant de voir Patrick jeune et en forme.

Agence Jump - Justin Bridou

Je vous avais promis du Kitsch, vous en avez ! Avec deux spots de deux monstres du cinéma français que sont Isabelle Adjani et Emmanuelle Béart. Au delà de la bande son assez intéressante, ce qui fascine ici c'est la force du regard "je suis une biche égarée aidez-moi" qui fait la marque de fabrique des deux actrices. Quelque chose d'assez marrant à regarder d'aujourd'hui. Lux a d'ailleurs fait toute sa communication sur des icônes féminines qui donnent de leur personne, que ce soit Sophie Marceau, Mireille Darc, Marie Laforet...

Agence RSCG - Emmanuelle Béart - De la laine et d'eau fraîche

Lux - Isabelle Adjani - Agence J Walter Thompson

Oh Jackie que ferait-t'on sans toi ? Car ce spot de Jackie Sardou est sans hésitation LE spot qui montre que le "star-system" peur promouvoir tout et n'importe quoi avec la popularité de l'artiste. Ici Polydent choisit comme ambassadrice Jackie Sardou pour une interprétation... puissante !

Agence Grey - Po-ly-dent !

Après Jackie, Bernard ! Pour une publicité à la fois Kitch, décalée, second degré et plutôt bien réalisée. Paru en 1990, en plein succès pour Bernard, ce spot pour les pubs Wonder a connu un bon succès en France.

Agence RSCG

Autre ambassadeur, Cantonna pour Bic qui a tourné avec Euro RSCG, des dizaines de spots pour les rasoirs éponymes. Un Cantonna très second degré et très léger.

Euro RSCG - 1995 - BIC

Pour conclure cette partie des célébrités en solo, autant finir en beauté avec Hélène de Fougerolles en bouteille Orangina pleine de grâce et d'érotisme. Une publicité particulièrement décalée parue en 1994 par l'agence Young & Rubicam.

Young & Rubicam - Orangina

A deux, c'est toujours mieux

Mais pourquoi ne mettre qu'une seule star quand on peut en mettre deux ? Beaucoup d'annonceurs décident en effet d'assortir deux personnalités pour promouvoir le produit. C'est parfois franchement absurde, d'autres fois vraiment marrant.

A l'instar de Jean Dujardin et Bruno Salomone qui dans ce spot n'hésitent pas... à donner de leur personne. N'oublions pas que Jean Dujardin vient de remporter un Golden Globe. Comme quoi, il n'y a pas de "petite" production.

Agence Kenya - Quick - 1996

Ou encore Lhermitte et Sabatier pour St Yorre qui nous servent un spot comico-absurde pour vanter la boisson. C'est pas forcément fin, mais c'est tellement 90's. Un spot qui a particulièrement bien marché a l'heure où le Splendid explose avec "Les Bronzés".

Agence Sahara

Autre duo, celui formé par Michel Boujenah et Carole Bouquet pour les petits coeurs de Belin. Un duo surprenant mais intéressant. Le plus drôle étant en réalité de revoir ces célébrités jeunes.

Belin - 1990

Avant d'être purement institutionnelle, La Poste arrivait aussi à être légère. Des années 1990, on retiendra le petit "Il y a pas marqué La Poste ici" qui doit son succès, en partie, à l'utilisation de nombreuses personnalités.

De Caunes et Villeret - 1996

Boujenah et Jacob - 1996

Mais alors que retenir de l'ensemble de ces publicités ? Tout d'abord qu'elles témoignent d'un véritable "Star-sytem" aujourd'hui révolu. La célébrité est centrale dans la vie médiatique française et domine sur le média roi de l'époque : la télévision. Pas de culture de la célébrité jetable, quand une personnalité est connue, elle le reste longtemps et a ses raisons, pas besoin d'une émission de téléréalité ou d'un buzz sur Internet, qui de toute façon n'existent pas. Autre constat, ces célébrités n'ont pas peur de jouer, puisqu'elles doivent se faire remarquer, autant jouer le rôle au maximum. Connues ou en passe de le devenir, elles acceptent tous les rôles quitte à passer pour un débile. De nos jours, les personnalités dans la publicité plus rares mais surtout beaucoup plus lisses que dans les années 80 et 90. Des années délicieusement kistch où l'annonceur n'a pas froid aux yeux et la publicité s'en donne à coeur joie !

David

Quand la publicité mêle nouvelle année et créativité

2012-01-09T00:30:00.002+01:00

Le calendrier créatif de l'agence Leo Burnett 2011/2012

Bonjour à tous et avec quelques jours de retard, excellente année 2012. Pour ouvrir le bal de la nouvelle année, l'article du jour va entièrement être consacré à cette tradition publicitaire qu'est celle des voeux de fin d'année. Exercice de communication à la fois corporate et créatif, les voeux de fin d'année représentent le meilleur moyen pour une agence de publicité de faire passer ses valeurs et de montrer son potentiel créatif autour d'un évènement fédérateur.

Ces derniers temps, les voeux pour l'année 2012 ne cessent de se multiplier de la part d'agences de toutes tailles. De plus en plus numériques, ils se veulent témoin d'une année 2011 particulièrement chargée et d'une année 2012 qui s'annonce d'ores et déjà très riche (et normalement clôturée par la fin du monde, je vous le rappelle). Alors ni une, ni deux, ouvrons l'année avec les meilleures créations qui vous souhaitent qu'elle soit très bonne.

Chez OHC Latino, on surfe sur la fin du monde "Happy 2012"

Des vidéos en voeux tu en voilà

(J'aimerais avant tout des applaudissements pour ce titre recherché, ou à défaut une bonne minute de silence)

"Bonne année" - TBWA

Du côté de chez TBWA, on vous souhaite la bonne année sous forme de bilan. Plus de deux minutes de vidéo où il est possible de voir toutes les créations de l'agence et de se rendre compte de son porte feuille d'annonceurs. Une vidéo rythmée, plutôt riche, qui n'est pas dédiée spécifiquement aux voeux mais qui veut montrer l'expertise de l'agence, une sorte de présentation agence à grande échelle

"Heureusement, ça se finit toujours pareil" - Euro RSCG

Autre agence, autre ambiance, avec l'animation d'Euro RSCG. Selon moi, cette vidéo est sans doute la mieux réalisée et celle qui a le plus fort impact. On y retrouve également l'idée du bilan, mais de manière beaucoup plus large et principalement lié à l'actualité de l'année passée. Fukushima, printemps arabe, crises, mariages princiers, décès de personnalités, tueries... Tout y passe sur une bande son particulièrement adaptée. Une très belle vidéo, un poil dépressive mais très bien exécutée.

Daft Punk (Aerodynamic) X Publicis Conseil

Publicis Conseil a elle aussi sorti sa petite vidéo de fin d'année. Un spot créatif qui en ferait presque aimer les bonnes vieilles cartes de voeux chantantes. Un coup de Daft Punk pour bien commencer l'année et se différencier des autres agences.

WCie - Silencio !

Dans le même style, la vidéo de W&Cie très bien faite et très juste.

"Bref" par TBWA Auditoire

Difficile de passer à côté, la série de Canal + "Bref" est sans hésitation le succès médiatique et populaire de la fin d'année 2011. Logiquement, on a retrouvé tout au long des mois, de nombreuses parodies, de très nombreuses parodies, de TROP nombreuses parodies. TBWA Auditoire s'essaye à l'exercice pour ses voeux de fin d'année et même si les textes sont franchement bons et l'histoire bien ficelée, il y a ce petit regret de réutiliser ce concept déjà usé.

Des excuses pour 2012

Agence .V.

Agence Magic Garden

Agence NEW BBDO

Balistik*Art

L'actualité encore et toujours pour McCann/LOWE Belgique qui joue sur la mort de Kim Jong Ill (hum) pour faire ses voeux sous forme d'excuses nationales et patriotiques. Une idée osée utilisant les codes de la propagande.

Agence Excentric - Lisbonne

Force de constater que le second degré était peu présent dans les précédentes vidéos, certaines agences ont décidé de jouer sur le décalé et le fun. On y retrouve l'agence "Excentric" qui imagine ce qu'est la vie du Père Noël pendant les onze autres mois de l'année. Une vidéo de fin d'année qui détourne presque tous les réseaux existants.

Les prints, entre fin du monde et actualité

Du côté des prints, quelques sorties d'agences où l'on retrouve de nombreuses idées bien différentes. Le thème de la fin du monde est évidemment présent, l'originalité point le bout de son nez, l'actualité reste centrale etc...

"2012 est elle l'année de la fin du monde ?" - Agence média Point Blank

L'agence Noah's Ark s'amuse de l'arche de Noé (Logique) pour anticiper 2012

Avec la fin du monde, vous pouvez tout dire... OHC Latino

"Avouez à vos amis que vous aimez le Reggaeton" - OHC Latino

Chez Saatchi on vous donne le brief pour que vous fassiez la carte - Original

Du côté du festival asiatique de publicité "Advest" on reste classique

2012, une année digitale

Au delà des vidéos et affiches, on retrouve aussi quelques opérations en ligne d'agences qui misent tout sur le numérique. Des petits jeux, des détournements de réseaux etc...

"Wish Game" - St John's

Pour l'agence Saint John's, on mise sur autre chose avec du gaming. Un petit site dédié où vous pouvez savoir combien de voeux vous aurez. Un jeu de rapidité qui a du chien (Je me démène en ce début d'année pour faire des jeux de mots qui ont un rapport avec l'article ou les logos)

"Let's start 2012 on a high note" - BBDO Belgique

Chez BBDO, on n'hésite pas à créer "Best Tweeshes" (Tweet + Wishes) un mix entre musique et Twitter pour célébrer la nouvelle année. Une opération digitale ludique où chacun peut participer au morceau de musique.

"Merry La Mort" - StoneCanoe

Chez StoneCanoe, on invente un petit jeu pour célébrer la fin d'année : "Merry La Mort". Disponible sur Chrome, ce jeu vise à remercier les clients de l'agence en apportant un peu de fun pour 2012.

Rethink - Défouloir 2.0

L'agence Rethink quand à elle arrive à utiliser l'une des grosses tendances de 2011 qu'est l'interactivité sur Youtube. Partant du principe que chacun a le droit de se défouler en fin d'année, l'agence a décidé de sortir une vidéo où il est possible de frapper la piñata de son choix. Quatre idées, quatre possibilités de frapper pour célébrer l'année !

Les voeux d'agence sont donc de véritables exercices de style qui demandent à chaque agence une certaine réflexion sur ce qu'elle veut y faire passer. En plus d'être fédératrice, cette fin d'année 2011 a clôturé une année très riche et peu appréciée dans son ensemble, d'où la volonté pour certaines agences de jouer sur le souvenir collectif et la volonté de tourner la page. On observe une fragmentation du support : film, digital, print pour illustrer de belles idées. Si vous en avez en réserve, n'hésitez pas à le faire savoir, je les rajouterai à l'article. Pour conclure, une très bonne année à tous et c'est reparti pour les nouveaux dossiers 2012 !

David

Les meilleurs tacles publicitaires à travers le monde

2011-12-04T22:41:00.000+01:00

Burger King attaque Mc Donald's en utilisant Ronald en 2002

Bonjour à tous ! L'article du jour traitera d'une thématique plus "politiquement correcte" que les précédentes puisque l'on va parler de publicité comparative. Assez délicate à produire, cette forme de promotion doit être assez fine pour pouvoir rester intègre auprès du consommateur. Cependant, certaines marques font le pari d'aller un peu plus loin et de produire des campagnes qui pointent directement du doigt le concurrent. Dès lors, on assiste à une flopée de plus ou moins bonnes publicités où les marques n'hésitent pas à se tacler comme il faut.

Même si en France, ce type de campagnes reste rare, elles commencent à bien émerger depuis l'autorisation de la publicité comparative, en 2001. Initiée par Télé2, popularisée par Leclerc et présente à peu près partout, elle reste particulièrement pauvre en création puisque l'on promeut tellement les prix qu'on en oublie tout sursaut créatif. Mais dans d'autres pays, et en particulier aux Etats-Unis, les annonceurs n'hésitent pas à s'attaquer avec des pics publicitaires parfois mémorables, ce que nous allons voir dans ce dossier.

Renault / Télé 2 Mobile (Attaqué en justice en 2004)

Mc Donald's et Burger King, frères ennemis

La plupart des campagnes comparatives qui sont à la fois créatives et offensives sont presque toutes issues de multinationales. Burger King et Mc Donald's en font évidemment partie puisque les deux géants du Fast Food américain se livrent une bataille publicitaire d'une rare intensité. Au delà des milliers de prints réalisés pour promouvoir leurs images et produits respectifs, les deux protagonistes n'ont pas hésité à produire quelques campagnes attaquant directement le concurrent sur ses produits ou valeurs.

"Stupide Whopper, c'est une boîte à Big Mac" - 2006

Parfois, pas besoin de grosse idée créative, juste une accusation peut suffire. Comme dans cette campagne datant de 2006

"Plus de boeuf que dans le double Cheesburger de Mc Donald's"

Il est aussi intéressant de voir que les égéries respectives des marques peuvent être utilisées. On retrouve ainsi, le "King" de Burger King incarnant un voleur de recettes chez... Mc Donald's

Campagne de 2010

Ou encore Ronald de chez Mc Donald's qui va tous les jours... se restaurer chez Burger King. Cette campagne est sans doute la plus connue dans ce combat entre les deux marques. Elle a eu un grand succès à travers le monde alors qu'elle visait initialement le marché allemand.

Campagne de 2002

Même si il semble que Burger King a un coup d'avance dans la publicité comparative offensive, il ne faut cependant pas penser que Mc Donald's se laisse faire. Bien au contraire, la marque a très récemment sorti un spot qui a fait un grand bruit sur Internet. Datant d'il y a quelques jours, on y voit une marque créative qui n'hésite pas à taper sur Burger King avec beaucoup plus de subtilité que peut le faire son concurrent. Une nouvelle fois, une campagne allemande qui connaît un succès international.

Novembre 2011 - DDB Berlin

Autre campagne, cette fois-ci contre la célèbre enseigne de café "Starbucks". Pour promouvoir ses nouveaux Mc Coffee, Mc Donald's a sorti un print un tantinet agressif envers Starbucks :

"Four Bucks is dumb, now serving espresso"

On y voit une phrase "Four Bucks is dumb" qu'il faut comprendre comme "Quatre dollars, c'est débile". Mc Donald's accuse donc Starbucks de faire payer trop cher ses Espressos que Mc Donald's les vend beaucoup moins cher. Une façon plus agressive d'attaquer par le prix puisque tous ces affichages ont été placardés uniquement dans la ville de Seattle, la ville où se trouve le siège de Starbucks...

Starbucks qui se trouve encore une fois attaqué en 2008, cette fois-ci, non pas par Mc Donald's mais par Dunkin Donuts qui en plus de faire un site qui montre sa supériorité face à Starbucks, publie un spot où tous les Américains préfèrent Dunkin.

La victoire de A sur B

Pepsi et Coca-Cola, plutôt bleu ou plutôt rouge ?

Autre combat d'anthologie, celui que se livre Coca Cola et Pepsi. Ennemis historiques, on assiste à une stratégie publicitaire plutôt étonnante où Pepsi sort de très nombreuses campagnes contre Coca-Cola, qui lui... ne rétorque pas. Une loi du silence qui n'empêche pas Pepsi de continuer son combat. De la même manière que Burger King, c'est le numéro 2 qui attaque le leader pour lui prendre sa place.

1985 - A voir sur Culture Pub

"The Joy of Pepsi" - Campagne retirée

Particulièrement connue, cette campagne est sans doute celle qui a eu le plus de succès dans le match Coca VS Pepsi. Une campagne qui a due être retirée suite aux plaintes de Coca-Cola. Elle se trouve accompagnée de quelques prints tout aussi explicites quand au choix de quelle boisson faire.

"The Joy of Cola"

"The Joy of Pepsi"

Dans le même genre, on retrouve une autre campagne du début des années 2000 par BBDO. On y accuse une nouvelle fois Coca-Cola, en montrant que Pepsi a un goût très différent et reconnaissable de son concurrent. Prenez une petite fille, la mafia italienne, le parrain et de l'humour et le mélange est réussi.

Capiche ?

Le 1er avril 2010, Pepsi a sorti une publicité confession intitulée "We love Coca-Cola", qui a très rapidement fait parler d'elle. Une audace publicitaire qui joue donc sur le 1er avril et qui a ancré le statut de Pepsi comme annonceur qui ose faire des campagnes originales et risquées.

"We love Coca-Cola" Pepsi

Pour finir, une campagne d'anthologie, celle de Pepsi (encore et toujours) lors du Superbowl de 1995. Evénement sportif autant que publicitaire, le Superbowl est LE rendez-vous des annonceurs américains qui veulent sortir une campagne plus ou moins créative. En 1995, Pepsi fait appel à BBDO pour produire sa campagne, on peut y voir deux livreurs ennemis, qui font amis-amis autour d'un Coca-Cola et d'un Pepsi, jusqu'à ce que Pepsi prenne le dessus...

Pepsi - Superbowl 1995, BBDO

Une campagne qui a tellement bien marché qu'elle est revenue en 2010 sous le nom de "Diner 2.0". Cette fois-ci, l'agence n'est plus BBDO mais TBWA Chiat\Day, le réalisateur lui reste le même : Joe Pytka et l'on retrouve les même protagonistes (plus jeunes) et la même intrigue. Seulement le temps passe et les armes aussi et c'est à grand coup de smartphone que la guerre recommence.

Pepsi - 2010 - Chiat\Day

2006, une année sur les chapeaux de roue

L'année 2006 marque une très belle démonstration de publicité comparative offensive. On retrouve quatre constructeurs dans la bataille qui livrent chacun leur tour leurs performances pour répondre à leurs concurrents. Mention spéciale à Bentley qui assume parfaitement un discours d'une grande argumentation.

Le match commence par BMW qui, pour féliciter Audi de sa victoire au grand prix automobile d'Afrique du Sud, rappelle que lui est le gagnant de la "Voiture de l'année" 2006.

"De la part de la "Voiture de l'année" 2006"

Ni une, ni deux, Audi félicite BMW en rappelant gentillement que lui est également le vainqueur du grand prix des 24 Heures du Mans et ce pour la sixième fois consécutive

"De la part du gagnant des 24 heures du Mans, pour la 6ème fois consécutive"

Subaru entre alors dans la danse en félicitant les deux marques pour leur victoire aux différents concours de beauté, de la part cette fois-ci du gagnant 2006 de la voiture internationale de l'année.

"Bien joué Audi et BMW d’avoir gagné les concours de beauté"

Ce à quoi Bentley conclu la discussion par une argumentation délicate et d'une grande justesse

"F*ck" - Bentley

L'iPhone attaqué

Le marché des nouvelles technologies n'échappe pas au phénomène et lorsqu'un leader comme Apple "trust" le marché de l'informatique, de la téléphonie, du numérique et des baladeurs musicaux, il n'est pas étonnant de voir quelques campagnes qui s'engagent contre la firme à la pomme. En particulier de la part de Samsung, concurrent direct de la marque et une nouvelle fois, numéro 2.

En juillet 2010, elle publie une affiche contre Apple qui se moque des problèmes que rencontre alors l'iPhone 4 dans la réception cellulaire. Rappelez-vous, il suffisait de placer son doigt à un endroit du téléphone pour que celui-ci ne capte plus. Samsung publie alors très rapidement une campagne assez fine qui joue sur le réseau et les "L" du mot Hello. Propre et efficace.

Juillet 2010 - Samsung Galaxy S

Il y a quelques jours, la firme coréenne a sortie un nouveau spot cette fois-ci contre les fanatiques d'Apple. Ces personnes qui font régulièrement les titres des journaux télévisés pour montrer l'hégémonie d'Apple sur son marché, le fanatisme qu'elle génère et surtout l'attente que certains peuvent endurer pour être les premiers à avoir les produits de la marque. Une façon audacieuse de se moquer de ces personnes qui incarnent le symbole de la domination technologique et morale d'Apple.

Novembre 2011

Et quand ce n'est pas Samsung, c'est Motorola qui joue contre Apple. Pour promouvoir son téléphone sous Android, la marque reprend les codes des spots Apple (Blanc, très épuré, quelques mots) pour montrer tout ce que l'iPhone ne fait pas, et par la même occasion ce que Motorola fait.

Motorola - 2009 "I don't"

Chocolat et Patriotisme

Pour finir ce dossier, un dernier exemple qui vous fera fondre (haha). En Nouvelle-Zélande se trouve une marque de chocolats artisanaux très connue : Whittaker's. Cette marque est un véritable "monument" gastronomique Néo-zélandais et représente à lui seul le petit patrimoine chocolatier de la Nouvelle-Zélande. Un patrimoine entretenu par des campagnes particulièrement institutionnelles et riches en patriotisme : "Merci la Nouvelle Zélande".

"Thank you New Zealand"

Alors quand la marque s'est faite rachetée par Kraft, on peut comprendre qu'il y a eu un gros coup de stress concernant l'image de la marque et les notions d'agroalimentaire et d'industrialisation qui allaient prendre le pas sur les notions de tradition et de patrimoine. Ni une, ni deux, la marque sort un spot qui montre qu'elle a été rachetée mais que rien ne change et un second spot où elle tape sur son concurrent direct "Cadbury".

"Merci Kraft de nous permettre de trouver les meilleures fèves de Cacao"

"Spot the difference"

Les mêmes codes, la même envie de garder l'image "Made in New-Zealand" et un bon moyen de se promouvoir. Ces campagnes ont même été encouragées par le gouvernement de Nouvelle-Zélande, c'est dire l'importance de cette marque.

Que conclure de l'ensemble de ces campagnes ? D'une part que la publicité comparative est un excellent moyen de se promouvoir tout en tapant sur le concurrent. Un bon moyen de communiquer mais qui comporte de très nombreux risques : perte de crédibilité, accusation gratuite, discours creux... On remarque que ces campagnes sont majoritairement produites par les numéros 2 des marchés en question : Pepsi et Burger King en tête. Ayant moins à perdre que la place de leader tant espérée, ils peuvent se permettre d'attaquer le numéro 1 avec plus ou moins de finesse mais avec beaucoup d'humour. L'humour étant la clé de voûte de ces publicités si elles veulent avoir un impact optimal.

Leclerc et Carrefour, c'est moche mais c'est clair

Pour finir, on se rend compte que ces campagnes sont créatives et majoritairement américaines, puisque la législation y est beaucoup plus souple qu'en France. Pour l'instant nos publicités comparatives sont dénués de véritable créativité mais pas de tacles publicitaires. La grande distribution utilise de plus en plus la publicité comparative avec Leclerc en principal ambassadeur mais également Auchan, Carrefour, Intermarché et toute la clique... Des prints qui se veulent explicites, démonstratifs et dénués de toute créativité pour aller à l'essentiel. Un nouveau moyen de communiquer malgré la crise ? La question reste pour l'instant entière.

David C

La publicité encouragerait-elle la sexualisation infantile ?

2011-11-29T23:21:00.001+01:00

Thylane Léna Rose Blondeau - 10 ans - Vogue Paris - Été 2011

Bonjour à tous. L'article du jour est un article un peu particulier parce que particulièrement lié à un phénomène de société : la sexualisation infantile. A l'heure où la pédophilie est de plus en plus accusée et traquée, on peut se demander si au sein même de notre quotidien, on ne retrouve pas des traces pédo-pornographie évidentes. Tellement évidentes qu'elles semblent aujourd'hui parfaitement intégrées dans nos mentalités occidentales pour ne plus nous choquer.

Au delà de l'exagération de tels propos, il est intéressant de se demander jusqu'où la communication peut aller, pour vendre son produit par le biais de l'enfance. Puisqu'au delà de ses représentations traditionnelles : au sein d'un foyer, attendrissante, attachante... l'enfance peut être utilisée à tort comme un vecteur sexuel de communication à grand coup de lolitas en couche culotte. Et c'est là où les choses dérapent. L'hyper-sexualisation de certaines petites filles est de plus en plus présente et peut engendrer des campagnes assez douteuses.

Certains y voient une vision artistique de la femme, d'autres crient à l'infamie (oui, à l'infamie) mais il est clair que ces campagnes (et photoshoot) ne laissent pas indifférents. Aux Etats-Unis, la frénésie des concours mini-miss transforme certaines petites candidates en morceau de collagène hyper-sexualisé et ça, du haut de leurs huit ans. Décriés, ces défilés rencontrent pourtant un succès très important. Et comme la publicité est le reflet de nos sociétés, il est normal qu'elle reprenne cette sexualisation tendancieuse.

L'hyper-sexualisation infantile, campagne "Jours après Lunes"

Des campagnes rares mais qui marquent leur temps

1974 "Parce que l'innocence est plus sexy que vous pouviez le penser"

Tiny Treasures - 1990

Dès les années 1970, on semble assister à une timide mise en avant de la petite fille comme modèle sexualisé. Extrêmement rare, cette image est très peu présente dans nos sociétés de l'époque, puisque les années 70 sont celles de la révolution sexuelle et tous les nouveaux artifices de la femme sont réservées aux femmes. Les années 80 voient le début de la sexualisation de masse dans la publicité, les femmes commencent à perdre leur statut de simple ménagère et mettent en avant leurs avantages physiques. Les années 90 sont totalement consacrées à une sexualisation brute de la femme dans la société et les petites filles commencent à avoir un peu plus de liberté. Elles exposées à une société qui met de plus en plus en avant le corps de leur aînées. Ce sont les années 2000 qui marquent une transformation de la petite fille qui se maquille de plus en plus tôt, adopte une lingerie beaucoup moins "Petit-Bateau" et adopte des poses lascives dignes des plus grands magazines de mode. On assiste au règne de l'adolescente peinturlurée, de la mini lolita prématurée et de l'indécence assumée.

ATTENTION, il ne faut évidemment pas tomber dans le cliché et rappeler que ce constat est certes réel mais à minimiser. On sait que le phénomène mini-miss existe bel et bien mais ce n'est pas pour autant que vous en avez croisé plusieurs dans la rue, les mini-lolitas sont bien là, mais vous les voyez plus à la télévision que dans votre quotidien... La société s'habitue simplement à une prématurité sexuelle et la publicité suit ce filon.

Dakota Fanning (17 ans) pour Marc Jacobs - Automne 2011

Au fur et à mesure des années, on assiste aussi à une dénonciation bien plus grande de la pédophilie qui est de moins en moins tabou. Au début cachée, la pédophilie est exposée au grand jour pour mieux être combattue. Présente dans les médias, combattue par les gouvernements et détestée de l'opinion publique, la pédophilie est bien exposée et incarne le pire des vices. Cela permet à de nombreuses personnes d'avoir un argumentaire solide pour dénoncer les publicités trop tendancieuses. Malgré cela, on assiste à quelques campagnes qui font un choix "créatif" en voulant mettre en avant la petite fille comme objet ultra-sexuée.

Dakota Fenning et la campagne "Oh Lola" censurée car sexuellement trop provocante

Hailey Clauson, 15 ans, pour Urban Outfitters - Ses parents portent plainte

En 2006, la marque de crème glacée Breyers a dû faire face à un raz de marée de plaintes contre sa nouvelle campagne. Une campagne particulièrement de mauvais goût et remplie de sous-entendus douteux. Il a fallu quelques jours pour que l'on apprenne que cette campagne était (heureusement) une fausse campagne. Encore aujourd'hui de très nombreuses personnes pensent que cette campagne a été faite par Breyers, ce qui lui porte préjudice, presque 6 années plus tard. Il n'y a qu'à "googliser" cette campagne, pour voir qu'elle lui reste définitivement liée.

"Lickable" - La campagne en question 2006

Le cas Vogue : reflet de la société ou sursaut de mauvais goût ?

10 ans, tout est normal

La saison estivale 2011 a été pour Vogue un énorme souffle d'audace, que le magazine a payé très cher. En effet, pour son numéro spécial enfant, le magazine a fait un énorme photoshoot avec un modèle de... 10 ans, en la personne de Thylane Léna Rose Blondeau. Ultra décriée, la petite fille de Véronika Loubry et Patrick Blondeau est une habituée du monde de la mode, puisqu'elle ne cesse de poser, poussée par ses parents qui voient en elle un mannequin avant l'heure. Vogue a donc essayé de faire un shoot nouveau, plus frais, plus audacieux mais aussi d'un mauvais goût extrême.

Des clichés au maquillage outrancier

La petite fille ressemble ainsi à une représentation ultra sexualisée de la femme, où la mode semble avoir perdu raison tant les clichés sont impressionnants par leur opposition entre un modèle très (trop) jeune et des tenues pour adultes. Une démonstration de force qui nous montre que la société est de plus en plus enclin à voir de telles représentations de l'enfance et de la femme, puisqu'une institution comme Vogue semble en être un porte parole. Il est à noter que même si ces clichés ont particulièrement été critiqués, certains y ont vu un souffle créatif et applaudissent cette initiative.

Remarquons la hauteur des chaussures

Une femme de 30 ans et plus, dans le corps d'une gamine de 10 ans

La photo de droite a été la plus diffusée et la plus critiquée

Jours après Lunes : la quintessence d'un mauvais goût assumé

"Jours après Lunes" - Campagne collection "Addo"

L'été 2011 marque aussi le lancement d'une marque bien particulière "Jours après Lunes", une marque de sous vêtements pour enfants. Jusque là rien de bien méchant, à part pour Petit Bateau qui voit sur son marché un concurrent tout droit venu des Etats-Unis, qui se vend avec une bonne part de "French Touch". Sauf que pour promouvoir ses produits, la marque fait poser des enfants d'une manière particulièrement osée, où l'on retrouve des modèles encore plus jeunes dans des postures plus ou moins significatives. Les petites filles sont de véritables femmes et l'on ne peut que s'étonner de voir des campagnes de ce genre.

La mini-lolita est là

"Jours après Lunes"

Une french touch assumée pour cette marque de lingerie

Un scandale jusqu'en Chine

Alors que penser de l'ensemble de ces campagnes ? Tout d'abord qu'en effet, elles suivent toute une tendance de notre société : la sexualisation de plus en plus précoce des femmes. Cependant, entre choisir des modèles de 18 ans et des modèles de 10 ans il y a un monde. Evidemment, ces campagnes sont rares et cet article les souligne pour montrer jusqu'où il est possible d'aller, mais toutes sont parues et ne sont pas passées inaperçues. Elle nous montre que la publicité suit cette tendance de sexualisation infantile mais qu'elle n'a pas forcément de limites fixes. Heuresement les autorités arrivent à faire en sorte de bloquer ces campagnes mais toutes sont aujourd'hui présentes sur Internet et vivent une seconde jeunesse. On remarque qu'il est rarissime de voir de telles campagnes avec des garçons et que ces campagnes sont également complètement liées au monde de la mode.

Un monde qui essaie créativement de vivre et qui se promeut par le biais de la publicité et d'idées parfois farfelues, quitte à connaître de gros bad buzz. Les récentes campagnes de Marc Jacobs ont été censurées car sexuellement explicites, mais il suffisait de prendre un modèle plus vieux pour que le problème soit réglé. Il est intéressant de noter qu'au delà de la sexualisation infantile, l'âge des modèles est important mais pas toujours décrié. Pour la simple et bonne raison qu'il est (heuresement) possible de faire de très bonnes campagnes sans forcément tomber dans le graveleux et le lier à l'enfance. On retrouve ainsi la campagne de Marc Jacobs avec Elle Fanning qui a 13 ans ou la dernière campagne Miu Miu avec Hailee Steinfeld, 14 ans. Ces campagnes utilisent des modèles jeunes et posent la question du futur des mannequins, seront-ils de plus en plus jeunes et quelles limites doit-on imposer ?

Elle Fanning (Soeur de Dakota Fanning), pour Marc Jacobs

Une jeune femme de 13 ans

Une campagne parfois critiquée pour l'âge de Elle Fanning

Hailee Steinfeld pour Miu Miu - 15 ans

Une jolie campagne qui "préserve" l'aspect adolescent de la jeune femme

Elle est jeune et elle mange (Miracle). Ce visuel fait partie de la campagne

Enfin, une affiche de la campagne Miu Miu avec Hailee Steinfeld a été retirée, non pas parce que le modèle est trop jeune, mais tout simplement parce que s'asseoir sur les rails c'est trop dangereux...

Ce serait con de se faire écraser en Miu Miu...

David

La publicité, ultime lutte contre la violence domestique

2011-11-24T16:07:00.001+01:00

"La Violence domestique reste toujours à la mode" - TBWA/Amnesty International

L'article d'aujourd'hui est un article un peu particulier en vue de la thématique qu'il aborde : la violence domestique contre les femmes. La violence domestique est une tragédie qui ne touche pas que les femmes, puisque les enfants et les hommes peuvent également être les victimes de leurs bourreaux. En cette fin novembre, il faut retenir une date de première importance : le 25 novembre. Le 25 novembre est en effet la journée internationale pour l'élimination de la violence à l'égard des femmes. Une date symbolique mais qui permet de rappeler qu'un foyer n'est pas toujours tranquille et qu'il faut prêter attention à tous les petits signes pouvant faire penser qu'une femme est battue.

Au-delà de la possible stigmatisation, la publicité est largement impliquée dans ce combat sous la double impulsion des gouvernements et des associations. Ainsi, l'on assiste à trois sortes d'affichages que nous allons voir dans cet article.

NB : Je ne connais pas le profil de mes lecteurs et lectrices, mais je profite de cet article pour vous dire que si vous avez le moindre soupçon sur la possibilité qu'une femme de votre entourage soit battue, ou si une femme battue lit ce texte, sachez qu'il faut impérativement le dire. On ne cesse de le répéter, mais les mots sont les seuls remèdes pour arrêter ce phénomène encore bien trop important. Et même si je m'attarde sur les femmes à l'occasion du 25 novembre, il en va de même pour toute personne victime de cette tragédie peu importe son sexe et son âge. Même s'il peut sembler angélique de croire que cet article puisse changer quelque chose, il est toujours important de préciser que la parole reste aujourd'hui la seule solution. Je joins en lien le site de l'association SOS Femmes battues, juste au cas où.

La dernière campagne du 3919 - Fémina et la violence physique

Première catégorie : Les affiches créatives

DDB Lisbonne - Les marionnettes pour plus de second degré

Même si le sujet de l'article n'est pas forcément des plus simples, on va quand même essayer de l'aborder avec un peu de légèreté. Pour montrer les violences faites aux femmes il existe deux principales solutions : la créativité et la démonstration. Les affiches créatives constituent cette première catégorie puisqu'elles vont essayer d'enrayer le phénomène autrement que par du pur exhibitionnisme de blessures, ce que l'on retrouve pour le coup dans les affiches démonstratives.

La violence familiale est partout autour de nous

Papa - Maman / Métaphore par les fissures

Métaphore par les chaussures

Les mots, rare moyen de montrer sans choquer

Le silence comme la pire des tortures

"Home, sweet home" - Arrêtons de se voiler la face

Parfois, vous ne le voyez pas au premier abord

DDB Lisbonne - Les Marionnettes

Une campagne tout droit venue d'Oman

Agence FP7 - Mar'a - Oman

Lara Croft, dans une meilleure mission

Seconde catégorie : Les affiches démonstratives

Détournement des codes de la mode pour la prévention

Autre catégorie d'affiche de prévention, les affiches dites "démonstratives". La créativité y est moindre puisque l'on cherche à interpeller le badaud par un simple regard. Du coup, on montre les blessures, la douleur, les contusions... Une exhibition parfois malsaine mais qui permet de se rendre compte ce qu'est véritablement la violence envers les femmes

La douleur verbale et morale...

...aussi douloureuse que la violence physique

La violence, visuellement brutale, douloureusement réaliste

Une violence qui n'a pas d'âge

Visible et invisible

Les radios, l'ultime appel au secours

"Pour mon anniversaire"

Des marques engagée s'implique dans le combat, ici Benetton

Les métaphores restent violentes

"Nous sommes tous coupables"

Amnesty International

Pas de fin heureuse pour certains contes

Troisième catégorie : La représentation du "Méchant"

En plus de ces deux principales catégories, on en trouve une troisième : la représentation du bourreau ou de l'environnement. Le plus souvent masculin, ce bourreau est la représentation du mal, parfois créatif, parfois franchement cruel, on le craint autant qu'on veut le dénoncer.

Il vous offrira le meilleur...

Le poing, l'arme qui peut exploser à tout moment

"Home is not Sweet Home"

Agence Fallon - Singapour

Une représentation au point de croix plutôt audacieuse

"Vous la taperiez si elle était comme ça ?" - Indonésie

La nouvelle campagne pour le 3919 par l'agence W Atjust

WCIE Paris

Votre silence vous rend complice

Le danger n'est pas toujours dehors

La violence domestique n'est pas toujours visible

NB : Les marques qui dérapent

Certaines marques dans un élan d'humour douteux utilisent la violence domestique pour promouvoir leurs produits. Evidemment c'est loupé. Elles sont rares, mais ces affiches sont retirées car d'un grand mauvais goût.

"Everybody loves your hair"

L'exemple le plus connu est celui-ci. Tout droit venu de Chine, ce visuel a été crée par Mc Cann Erickson, pour promouvoir les salons de coiffure "Soby". On y comprend une chose, les cheveux sont tellement beaux et bien coiffés que personne n'osera les toucher, même celui qui vous battera.Voilà, voilà...

Baygon - Kill Mosquitos

Cette campagne de Baygon est bien moins "choquante" que la précédente mais tellement peu subtile qu'elle fut largement critiquée. Plus besoin de claquer les moustiques grâce au produit. Un échec créatif qui fut retiré même avec ses versions masculines

Les spots

Il existe évidemment de très nombreux spots, ici sont regroupés les plus frappants. Bien plus démonstratifs, ils sont efficaces quand ils réussissent à nous marquer, quitte à nous mettre franchement mal à l'aise. (Attention, certains de ces spots peuvent être choquants)

Saatchi & Saatchi "Vous devriez utiliser ça"

"It rarely stops"

Voilà Voilà

Le prisonnier qui prévient

Quelle image cela donne de vous ?

La violence domestique n'est pas que physique

Ne restez pas muets face aux violences conjugales

Alors que conclure de ce dossier ? Tout d'abord que le fléau que représente les violences domestiques est plutôt bien représenté dans la publicité. Rares sont les dérapages, à l'exception notable de quelques marques. Les affiches de prévention sont soit créatives pour dénoncer en faisant réfléchir, soit démonstratives pour choquer et marquer l'esprit, soit mettent en scène le bourreau et son environnement pour se rendre compte de l’ignominie de l'acte. Du côté des spots, ceux-ci profitent d'un plus fort impact pour scénariser les violences domestiques avec le plus de douleur possible et de manière réaliste. Ainsi, le spectateur sera mal à l'aise et réfléchira autant qu'il pourra. L'ensemble de ces affiches ont été créées pour lutter contre la violence faites aux femmes mais il ne faut pas oublier qu'elles peuvent aussi toucher les hommes et les enfants et que ces mêmes enfants, peuvent reproduire cette violence domestique, par mimétisme, dans leur futur. Une seule solution : parler de son calvaire pour que celui-ci prenne fin.

David

La publicité, vitrine musicale de première importance

2011-11-20T21:50:00.000+01:00

Bonjour à tous, le dossier du jour est un peu particulier puisqu'il est participatif ! En effet, aujourd'hui je ne suis pas seul puisque cet article se fait avec l'ami Anatroy, plus connu pour être le créateur de l'excellent blog musical "Le Tourne Disque". A la vue du titre et de l'invité, vous l'aurez compris on va parler de publicité et de musique.

Même si sur le blog on se concentre particulièrement sur les affiches, il ne faut pas oublier qu'une énorme part de la publicité est avant tout audiovisuelle. Cette forme de publicité est largement liée à la musique et peut être considérée comme un médium très important de diffusion musicale à grande ampleur. En fonction du support choisi et de ses audiences, cette diffusion aura plus ou moins d'impact.

On a tous dans nos baladeurs musicaux, une ou plusieurs chansons directement issues de publicités. Ces morceaux, sélectionnés par les agences, doivent alors coller à l'annonceur, au produit, aux valeurs de la marque et à l'ambiance du spot. Résultat, il y a toute une réflexion sur quelle bande originale sera la mieux adaptée au spot crée. La musique devient alors un élément de première importance à ne surtout pas négliger. Mais alors, quelles sont les campagnes aux bandes originales les mieux adaptées ? Les mieux réussies ? C'est là qu'intervient l'ami Anatroy, qui a bien voulu sélectionner avec sa fine oreille, dix spots actuels aux ambiances musicales détonnantes. Alors ouvrez les yeux et les oreilles ! (En plus à la fin de l'article, c'est à vous de jouer)

Aparté : Une jolie image tout droit venue de A Blog We Love par l'ami Peter Bucks

Citroën DS3 - Peaches - Mommy Complex

Agence H - Citroën

Avec cette première publicité, Anatroy ne pouvait pas me faire plus plaisir puisque ce spot est sans hésitation celui qui me fait dire que la musique dans la publicité est centrale. Un excellent concept autour des jumelles et de la personnalisation avec un petit air de "Venez comme vous êtes" à la Mc Donald's. Une bonne idée et un bon concept qui se voient métamorphosés en bombe avec cette bande son de "Peaches" : "Mommy Complex". Un petit morceau pop-electro suffisamment dynamique pour rendre la DS3 résolument fraîche et tendance.

Peugeot 207 - Bot'Ox - Blue Steel

BETC Euro RSCG - Peugeot

Pour promouvoir la nouvelle Peugeot 207, le constructeur automobile a décidé de tout miser sur l’esthétisme et le design. A la classique voix off, on privilégie la voix suave du duo "Bot'Ox" qui offre un morceau délicieusement obscur et langoureux. Une bande originale adaptée, sans fausse note.

Numéricable - Etienne de Crecy - Funk (Remis Bloody Beetroots)

Agence Change - Numéricable

Remixé par les Bloody Beetroots, le morceau d'Etienne de Crecy : "Funk" est une bonne représentation du succès de la French Touch dans l'electro international. Numéricable ne s'y trompe pas et a l'audace d'utiliser le morceau pour meubler son spot à l'ambiance nocturne et fluorescente. Une harmonie idéale qui explique le succès de ce spot pourtant très simple.

Mercedes Classe A Coupé - Chinese Man - I've Got that tune

Mercedes Classe A Coupé

Autre publicité dont la bande son me plaît énormément, celle de Mercedes pour promouvoir son Classe A Coupé. Une très bonne idée sur l'influence de la mode et l'air citadin-féminin de la voiture. Mais cette publicité est indéniablement une réussite pour sa musique si particulière qui surfe sur une vague rétro de grande actualité. Composée par le groupe français "Chinese Man", cette chanson est un mix entre une musique originale et un échantillon de "Hummin' To Myself'", un morceau de "The Washboard Rhythm Kings" qui date de 1932 !

Canon EOS 600D - The Naked and The Famous - Young Blood

Agence Dentsu - Canon

Tout droit venus de Nouvelle-Zélande, "The Naked and The Famous" représente à merveille la grande mode actuelle d'une vague d'artistes qui représentent l'héritage d'un mélange entre Indie et Electro. La chanson "Young Blood" reprise dans les médias (aussi bien dans toute la campagne publicitaire de Canon, que par les génériques musicalement hype du Grand Journal) en est l'une des ambassadrices. Une tendance très 2011 qui voit l'Indie s'imposer comme un style musical de plus en plus présent.

Adidas - Justice - Civilization

Agence Sid Lee - Adidas

On l'observe, les spots actuels sont résolument tournés vers des ambiances électroniques et la sélection de spot de l'ami Anatroy semble confirmer cette tendance. Il était alors impossible de ne pas passer à côté de "Justice", le phénomène de l'année 2008 qui marque l'année 2011 d'un album très attendu "Civilization". Succès commercial et musical, le morceau au titre éponyme est repris par Adidas pour une ambiance sportive et active.

Nike X Footlocker - Glen Porter - UM

Agence Wieden & Kennedy - Nike X Footlocker

On reste dans le domaine sportif mais on quitte Adidas pour son pire concurrent : Nike. On reste certes dans le sport mais l'on change complètement de domaine musical puisqu'on entre dans le domaine de l'instrumental et de l'Hip Hop. Très urbain, le morceau de "Glen Porter" : "Um" est utilisé par Nike et Footlocker pour confirmer un statut de marques très sportives mais aussi streetwear. Une proximité avec la rue qui se veut commerciale, musicale et urbaine.

Nokia Lumia - Totally Enormous Extinct Dinosaurs - Garden

Agence Buzzman - Nokia

Pour promouvoir son nouveau modèle de Smartphone, Nokia a crée toute une opération digitale très efficace par le biais des réseaux sociaux et la création d'un site web spécial. Orchestrée par l'agence Buzzman, l'opération s'accompagne d'un spot à la musique très intéressante. Au premier abord "Garden" de Totally Enormous Extinct Dinosaurs"(Non le nom n'est pas du tout long) semble être une sonnerie de téléphone et cette spécificité rend le morceau parfaitement en accord avec le produit. L'ambiance apparaît ensuite nocturne et légère pour présenter un produit résolument social.

Ces différents spots sont révélateurs d'une tendance musicale de fond actuelle : l'electro. Très présente, elle colle à beaucoup de marques qui veulent faire des spots plus originaux et audacieux, moins tournés vers le concret mais plus liés au ressenti et à l'émotion. Moins de voix off, plus de musique pour plus de plaisir. La sélection d'Anatroy va dans ce sens et montre que la bande originale d'un spot peut construire comme déconstruire toute l'argumentation liée au produit ou la marque.De mon côté, quelques spots m'ont profondément marqués musicalement parlant, notamment ces trois-ci :

Nike - I Am The Rules

Diesel - The Lethal Ass Wobblers

H&M - Matthew Willamson

Trois spots pour trois ambiances musicales radicalement différentes avec Alles Neu (Instrumental) de Peter Fox pour Nike X Footlocker, le collectif "Animal Music" pour Diesel et "We need a change" de Stereo Lies pour H&M.

La publicité et la musique ont donc une relation particulièrement complémentaire dans le sens où l'une construit l'autre et l'autre la diffuse. La musique permet de faire vivre le spot, de poser une ambiance, de cadrer une scène ou de transmettre les valeurs d'une marque. Mais de l'autre côté, la publicité est un fantastique vecteur de communication pour l'artiste et le morceau autant que pour la marque qui fait sa communication. Combien d'entre nous connaissent une publicité à sa chanson plus qu'à l'annonceur ? Combien d'artistes ou de morceaux Apple a t'il réussi à faire connaître uniquement grâce à ses publicités ? Des dizaines dont The Ting Tings, Feist, Gorillaz, U2, Black Eyed Peas etc...

Grâce à Anatroy et à son expertise musicale, vous avez pu découvrir ou redécouvrir de nombreuses bandes son actuelles d'exception liées à la publicité, mais maintenant ma question, c'est quelle est VOTRE publicité qui a la bande son que vous adorez ou qui vous a le plus marqué ? N'hésitez pas à le faire savoir par commentaire pour compléter cet article ! Ainsi se clos le dossier du jour avec mes remerciements chaleureux à la clique du Tourne Disque ( @Anatroy, @aclemenceau, @quentinblom, @arnvince, @da_seb et Tyler)

David

Le meilleur de la publicité primée en 2011

2011-11-17T02:07:00.001+01:00

Golden Blog Awards - 16 novembre 2011

Bonjour à tous. Article très spécial aujourd'hui car à mi-chemin entre une énorme carte de remerciements et un dossier publicitaire. Pourquoi ? Parce que le mercredi 16 novembre 2011, le blog a officiellement remporté les Golden Blog Awards dans la catégorie Economie/Marketing. C'est tout naturellement que je dédie ce prix à tous les lecteurs du blog car, assidus ou non, si le blog est là c'est uniquement grâce à vous tous. Je félicite toute l'organisation des Golden Blog Awards pour cette soirée et pour l'initiative d'une telle cérémonie. J'applaudis également les dix autres blogs short-listés "concurrents" (et les centaines de blogs non participants) sans qui la blogosphère marketing ne serait pas aussi riche et réactive.

Comme il était évident que je n'allais pas faire qu'un article de remerciements, j'ai décidé de créer un nouveau dossier entièrement consacré à la notion de récompense dans la publicité. Cette notion est courante pour deux raisons, d'abord pour féliciter et encourager la créativité à l’échelle nationale et internationale mais aussi (et surtout) pour cultiver un ego publicitaire propre à "notre" domaine professionnel. On retrouvera ainsi dans ce dossier, toutes les campagnes de la catégorie "print" promues en cette année 2011 dans les différents concours publicitaires internationaux, ce qui constituera le meilleur de l'année créative passée.

Pour conclure cette intro, j'ai été ravi de croiser bon nombre d'entre vous lors des Golden Blog Awards ! J'essaierai de poster une ou deux photos de la cérémonie dans cet article, mais vu mon état d'euphorie au moment de la cérémonie, ça risque de prendre un peu de temps. Et en plus de tout votre soutien, merci pour vos messages sur Twitter et Facebook. Et oui cet article dégouline de "Merci", mais c'est parce que j'essaie de me rattraper en partie de l'honteux discours de cérémonie que j'ai dit : "Euh... bah... euh.... je m'y attendais pas, bonsoir".

MIAF : Moscow International Advertising Festival - Septembre 2011

Mai 2011 : Les "FAB Awards" - Londres - Grande Bretagne

Délifrance - Prêt à domicile

Avec plus de 60 pays participants, les "FAB Awards" se réunissent en début d'année pour élire les meilleures campagnes du domaine de l'agroalimentaire : boissons et nourriture. Cette spécificité permet de mettre en lumière des campagnes parfois noyées dans la masse de campagnes de toutes sortes lors d'autres évènements publicitaires internationaux.

Anchor - 2011

"Made by Cows"

"Since 1886" - Tendance Revival Streetwear

Mai 2011 - FIAP - Buenos Aires - Argentine

"Go Back" - Suplicy

Le festival de la publicité "FIAP" est le rendez-vous incontournable des agences des pays latins : Espagne, Portugal, Andorre, Amérique du Sud, Amérique Centrale etc... Depuis 1969, il est considéré avec le festival de Cannes de la publicité, comme l'un des plus importants concours publicitaires internationaux.

Suplicy - Marque de thé

Des affiches recherchées

Juin 2011 - NYF - New York - États-Unis

La plus que réussie campagne de Google

Le "NY Festival" est une compétition publicitaire qui représente plus de 65 pays à travers le monde. Il met en avant la diversité culturelle et artistique de chaque pays en faisant attention au respect des spécificités de chaque agence. Ce festival essaie de mettre en avant le meilleur de la communication par un système de médailles : médailles d'or, d'argent, de bronze etc...

Cocorico, la campagne Canal + "I want to" par BETC Euro RSCG

Canal + / LG

Google "Battleship" et non "Battlesheep"

Agence Grey Istanbul

Mint - Une campagne très colorée

Evian par BETC Euro RSCG

Une campagne moins populaire que les précédentes mais récompensée

Juin 2011 - A&AD - Londres - Royaume-Uni

Campagne ludique pour le Sunday Times

Présenté comme un festival curieux et imaginatif, le A&AD Festival se veut au croisement des idées les plus farfelues et recherchées. Un festival qui a sa petite notoriété outre manche et qui met au coeur de son fonctionnement la créativité sous toutes ses formes.

Qui est qui pour qui ?

"Rich List" - Sunday Times

Faber Castell - Quand Art et publicité s'entremêlent

Billboard Magazine - Quelle composition pour quelle star ?

Une campagne qui a connu un très grand succès

Juin 2011 - Festival de Cannes de la Publicité - Cannes - France

Samsonite - JWT Shanghai

Mythique rassemblement de créations publicitaires, le festival de Cannes de publicité est le grand évènement créatif de l'année. Crée en 1954, il fait partie des plus anciens festivals au monde et est légion dans son domaine. Succédant au festival international du film, il récompense plus d'une quinzaine de catégories pour couvrir un champ le plus large possible de créations.

Cette année 2011 est particulière puisque pour la première fois, le grand prix catégorie affichage revient à une agence... chinoise ! L'agence : JWT Shanghai. Cette campagne pour Samsonite a fait l'unanimité puisque dans la même année elle a remporté le grand prix du Festival de la publicité de Londres (Novembre 2011) et le grand prix du Festival de la publicité de Singapour ("Spikes" - Septembre 2011). Intitulée "Hell and Heaven", elle est la plus récompensée de l'année 2011.

La version entière de l'enfer de vos bagages

Juin 2011 - EACA Care Awards - Belgique

Magnifique campagne minimaliste - Le mont Everest pour l'handicapé

L'EACA est l'un des rares festivals de publicité entièrement tourné vers l'Europe. Récompensant 6 catégories, il est encore peu connu mais son influence commence à s'étendre hors des frontières européennes.

Sunshine...

Rainbow....

Une manière créative d'aborder le handicap

Cap 48 détourne les codes Wonderbra

Juillet 2011 - ADC*E Awards - Europe

Association des surfeurs - Impact par le sang

Tout comme l'EACA Festival, l'ADC*E awards a pour mission de réunir l'ensemble de la création européenne. De l'anglais "Art Directors Club of Europe" ce festival est composé d'un jury de 50 professionnels de toute l'Europe et récompense les talents de la publicité, du design, du film, de l'illustration etc...

La campagne Lego, pas forcément une merveille d’exécution

Mais une excellente idée créative

"Builders of Tomorrow"

Août 2011 - Roses Advertising Festival - Ecosse

"Immortal Sole" - 2011

Créé en 1999 à l’échelle nationale, le "Roses Advertising Festival" est un petit festival créatif tout droit venu d'Ecosse. L'un des rares qui a lieu en plein milieu d'août.

La force de la semelle

Une idée toute bête récompensée par le festival

Un ordinateur ? Un cahier ? "Black n'Red"

Septembre 2011 - EFFIE Awards - Bruxelles - Belgique

Une seule campagne primée : Inspired by Iceland

Crée en 1968, par l'association américaine du marketing de New York, l'EFFIE Awards fait partie des plus importants festivals de publicité au monde. Avec plus de 40 pays, il est tourné vers l'international et plus particulièrement sur les nouvelles puissances économiques. En 1996 est crée l' "Euro EFFIE" qui récompense les campagnes jugées les plus efficaces. Une première.

Octobre 2011 - MIAF Awards - Moscou - Russie

Le festival international de la publicité et du marketing de Moscou (MIAF : Moscow International Festival of Advertising and Marketing) regroupe plus de 30 pays et 5000 personnes. Compétition internationale, ce festival est un important évènement créatif de par le nombre d'acteurs qu'il nécessite. Il est l'incarnation de toute la créativité publicitaire russe.

Pepsi - WAKE UP !

Pepsi - Kate

Sekunda - Glue

Sans doute l'une des campagnes les plus drôles

"Désolé, nous ne sommes pas votre mère"

Octobre 2011 - Golden Drum - Ljubjana - Slovaquie

"Keep The Color" - Dreft

Au départ cantonné au niveau européen, ce rassemblement publicitaire est devenu rapidement un rendez-vous incontournable de la création publicitaire automnale. Encore très européen, il est toutefois de plus en plus connu dans le monde entier.

Une très belle campagne qui mérite le Grand Prix

Octobre 2011 - The Loerie Awards - Cape Town - Afrique du Sud

Location de voiture - Avis

Initié en 1978 pour soutenir la publicité télévisuelle, le festival de publicité Loerie est rapidement devenu un festival pluri-disciplinaire. Toutes les régions du monde sont représentées mais ce festival reste encore particulièrement axé sur l'Afrique et le Moyen-Orient.

Le type de création complètement tournée sur l'Afrique du Sud - SAPS

Novembre 2011 - Cresta Awards - New York - États-Unis

Zurich Chamber Orchestra - Du génie

Datant de 1993, ce festival de publicité est en partenariat direct avec l'association internationale de la publicité. Il récompense ce qu'il considère comme l'excellence de la communication publicitaire internationale et fait partie des évènements créatifs de la fin d'année.

Febreze - Les mailles poissonnées

Les mailles huilées

Les mailles qui sentent mauvais

Rolling Stone Magazine

Rolling Stone Magazine - Détournement des plus célèbres pochettes

Rolling Stone Magazine - "Copy On"

Rolling Stone Magazine - Mort au photocopiage

Volkswagen et la caméra de recul

Zurich Chamber Orchestra

Durex pour la touche humour

Les plus célèbres photos du monde sous un autre angle

Base d'image "Spuk"

Tous les clichés y passent

La brutalité de la campagne du Samu Social

Alors que retenir de l'ensemble de ces campagnes et festivals ? Tout d'abord que la créativité publicitaire est quelque chose de primordiale et que le fait de la primer lui permet de s'entretenir et de pousser à toujours plus d'excentricités. Deuxièmement, il est intéressant de voir qu'il est rare de voir une campagneunique qui fasse légion. L'année 2011 a été ponctuée de nombreuses campagnes très différentes et à part celle de Samsonite, elles ont rarement toutes été saluées. Cet article regroupe l'ensemble des Grands Prix de cette année, pour offrir le meilleur de la créativité de cette année.

L'année 2011 semble ainsi plutôt bien remplie (bien que non terminée) et il serait intéressant de voir si dans les campagnes de 2012, de nouvelles thématiques vont apparaître comme la fin du monde (programmée le 21 décembre de la même année je vous rappelle) ou l'impact des réseaux sociaux. Ce dossier se conclue par un dernier "merci" et rendez-vous au prochain article !

David C

Le porno signe-t-il la mort de la créativité publicitaire ?

2011-11-14T18:08:00.001+01:00

Tom Ford, le parfum - 2008

Quel étrange titre pour un dossier publicitaire. Étrange titre qui correspond à une réalité de plus en plus quotidienne dans notre société : l'augmentation de la pornographie et du sexe dans notre vie de tous les jours. Je vous arrête tout de suite, cet article n'est pas un pamphlet puritain contre le sexe et toutes ses répercussions dans la société, mais un article qui va vous tenter de vous montrer à quel point, la publicité se meurt du sexe.

Même si cette affirmation peut sembler extrême, elle n'en reste néanmoins très vraie. Aujourd'hui on peut se demander si le sexe ne signe pas la mort de la créativité. Pas d'idée ? Une femme nue. Pas d'argumentaire ? Une scène érotico-pornographique. Etc... On l'a vu dans les différents articles sur le sexisme, le sexe est bien là pour titiller les hormones des différentes cibles. Parfois c'est très drôle, d'autre fois c'est franchement sale, mais dans tous les cas ça ne laisse pas indifférent.

Mais alors, pourquoi faire un nouvel article sur le sexe dans la publicité ? La sexualité est présente depuis des décennies dans la communication, elle fait vendre, elle attire, elle fait parler, elle créée la polémique et elle fait surtout réagir. Alors pourquoi ? Parce que depuis quelques temps, on assiste à l’émergence d'une sorte de "Gonzo" dans la publicité. Et c'est là que les choses s'emballent.

American Apparel, campagne Automne-Hiver 2011

Mais qu'est ce que le "Gonzo" ? Grosso modo, le Gonzo, c'est le sexe à l'état brut dans la pornographie. Pour ne pas aller dans tous les détails, c'est un type de pornographie où l'on se concentre sur le sexe bien plus que sur le scénario. La pornographie amateur dans toute sa splendeur où l'acte est cru et explicite. En soit, la pornographie à l'image de notre société : rapidité d’exécution et non sophistication. Une pornographie qui connait un essor sans précédent et révolutionne le petit monde bien codifié du X.

Et dans tout ça, quel rapport avec la publicité ? Comme je vous le répète de nombreuses fois, la publicité est le reflet de la société sous toutes ses formes et il n'est guère étonnant qu'elle soit également le reflet de cette tendance sexuelle.

American Apparel : le sexe cru et explicite

American Apparel et l'élégance en toute circonstance

S'il y a bien UNE firme qui mise toute sa communication sur la pornographie et la tendance Gonzo, c'est American Apparel. Marque bien connue pour avoir été l'incarnation du Hype et de la Sape en 2005, American Apparel n'a cessé de sortir des campagnes basées sur le sexe explicite et pas forcément très fin. Embauchant tour à tour des actrices pornographiques puis des modèles professionnels, les campagnes au début très audacieuses (et décriées) sont devenues d'une grande banalité.

Du Porno "Chic", de l'érotisme

Et une nouvelle fois de l'élégance...

Pantytime ! Campagne critiquée

Sasha Grey, actrice pornographique qui pose pour la marque

American Apparel, campagne Automne-Hiver 2011

La suite de la campagne de cet hiver et l'ouverture de magasin

"The Tank Thong" - Année 2008

Un minimum de "bon goût"

Une nouvelle fois, une actrice pornographique pour la communication de la marque

Bubblelicious, pas forcément trash donc non censurée

Aujourd'hui en grande difficulté financière, l'entreprise 100% américaine (aussi bien en conception qu'en production) continue sa communication sur cette image pornographico-soumission surtout féminine. Tout comme la pornographie gonzo, on se concentre sur l'acte sexuel et l'organe génital. Toutes les campagnes sont systématiquement remarquées et décriées. Des plans de communication décalés qui enferment la marque dans un carcan porno-gonzo.

Le luxe tue-t'il la créativité au bénéfice du sexe ?

Constat intéressant, cette tendance de la pornographie publicitaire ne touche pas de marques de grande distribution. Bien au contraire, les marques concernées appartiennent au domaine du luxe, ou tendent à faire partie de ce segment de marché. On retrouve ainsi des campagnes particulièrement crues, de marques qui tentent tant bien que mal de se différencier en jouant sur le sexe explicite. La plupart sont censurées et décriées et l'on retrouve des mastodontes du vestimentaire de luxe : Calvin Klein, Dolce & Gabbana, Versace etc...

Black Coffee - L'acte buccal tout habillé

Une marque de vêtements qui tente le "Buzz"

Et qui voit ses campagnes censurées

Calvin Klein en 2010 voit différents de ses affichages censurés car trop osés. Ils sont suffisamment démonstratifs pour faire penser à l'acte pornographique voir au viol.

Campagne 2010, Calvin Klein Jeans

L'idée du viol, trop présente

Tout comme dans cette campagne trop explicite

Autre firme qui, comme American Apparel, joue sur le sexe explicite à tout prix : Sisley. Gamme "luxe" du groupe Benetton, la marque italienne continue dans le sillage de sa grande soeur "United Color of Benetton" en jouant sur la provocation à tout prix. Avec Olivero Toscani, Benetton a créé de véritable pépites publicitaires, avec Terry Richardson, Sisley n'hésite pas à repousser les limites toujours plus loin. Exhibitionnisme, sexe à tout prix, on se concentre sur l'organe plutôt que le produit. Et parfois, pas besoin de mots...

Parue en 2009, ces clichés sont rapidement décriés

La version féminine de la campagne parue en France

On vend les vêtements je rappelle

C'est chic, c'est classe, c'est raffiné

L'une des rares campagnes peu démonstratives

L'homosexualité est aussi un thème présent

L'homosexualité est un thème récurrent chez certaines marques, comme Dolce & Gabbana. Plus proche du porno-chic, ici on ne s'attarde pas seulement sur l'acte mais aussi sur l'univers. Une des rares campagnes recherchées dans la sexualité.

Bonjour messieurs

Entre tournage de film porno et Photo Shot

Pour revenir à l'aspect "Gonzo" et exhibitionnisme, on retrouve une "flopée" de marques qui jouent sur ce segment quitte à en faire trop. La plupart des campagnes sont censurées, très rarement autorisées sauf dans certaines publications spécialisées : certains numéros de Vogue par exemple.

Patrick Cox, l'exhibition, le Porno, le Gonzo, on ne sait plus trop

Tom Ford, la promotion du parfum par l'exhibition

Aussi bien masculine

Pour promouvoir des lunettes

Ou plus simplement une nouvelle collection

Gucci - Tout en douceur

La fessée pour promouvoir une nouvelle collection

Et on vend aussi les chaussures

Diesel, l'homme objet

DSquared2 - Entre soumission et mauvais plan

DSquared2

La campagne Ungaro, censurée

Versace "Haute Couture"

Alors que conclure de cette cinquantaine d'affiches bien osées ? Tout d'abord que l'apologie de la pornographie par la publicité est présente et même ultra-présente dans les domaines du vestimentaire et du luxe. A l'image de la société, elles font la promotion du sexe tout en véhiculant les valeurs de la marque et du produit. Mais autre constat intéressant, la montée en puissance du Gonzo et de l'exhibitionnisme. Des marques qui en ont fait leur plan de communication, aux nouvelles firmes qui tentent de l'utiliser, on n'hésite plus à montrer du sexe cru.

D'un côté les campagnes qui se veulent recherchées dans leur utilisation du sexe (hétérosexuelle comme homosexuelle) et de l'autre, les campagnes qui ne se concentre que sur cet élément aux dépens de la créativité. Au final, on assiste à une sorte de mort de l'idée créative au profit d'un sexe plus ou moins propre pour marquer l'esprit et faire logiquement, parler de soi...

David

Publicité et Charia : tradition, respect et adaptation

2011-11-03T17:42:00.000+01:00

Gisele pour H&M - 2011 - Hop, on se r'habille

Bonjour à tous, même si cet article date d'avril 2011, j'ai décidé de le remettre au goût du jour, suite au "scandale" Charlie Hebdo. Le journal satyrique a décidé de publier une "Une" polémique qui a entraîné de très nombreuses réactions. L'incendie criminel des bureaux de la rédaction n'a rien arrangé à l'affaire et à remis au goût du jour toutes les questions liées à la liberté de la presse, la liberté de religion et surtout l'humour religieux. Avec cette actualité plutôt chargée, j'ai logiquement remis à jour cet article traitant de la charia dans la publicité, dans les pays du Moyen-Orient.

La question de la couverture de Charlie Hebdo n'est pas l'objet de cet article, et par respect des lecteurs de ce blog, je ne l'ajoute pas au coeur de ce post. Cependant, la liberté d'expression étant fondamentale, ceux qui veulent la retrouver peuvent le faire ici (Mais vu le tapage médiatique, il est rare de ne pas l'avoir vue). Il est évident que les possibles commentaires offensants seront modérés. Anyway, dans les pays où la Charia est mise en place, celle-ci influe sur toute la société, ce qui inclue évidemment la publicité. Nous nous attarderons sur l'Arabie Saoudite, où la Charia est particulièrement restrictive. Dans un pays où la police religieuse est présente et très forte, le travail d'un publicitaire est particulièrement encadré. Devant des lois très strictes : pas de femmes nues, pas de parties du corps dénudées, pas d'alcool, de drogues... les agences doivent s'adapter pour produire des affiches et films en accord avec les codes établis sous peine d'être tout simplement censurés.

Mariah troque son Bikini contre une Combi Photoshop

Le cas H&M : démonstration de moeurs particulièrement stricts

Couvre ce sein que je ne saurais voir (Après - Avant)

La campagne estivale d'H&M a été un évènement en Occident puisqu'elle faisait appel à une guest de star : Gisele Bundchen. Le Top brésilien, au nom le plus allemand au monde, était particulièrement attendu après sa grossesse et fut saluée par tous pour sa ligne impeccable.

Au Proche-Orient, c'est une autre histoire. La campagne a été un vrai tollé pour la marque. La cause ? Gisèle ! Trop déshabillée, elle ne peut pas être présente dans des pays où la loi islamique est particulièrement forte.

Et c'est grâce à cette campagne que l'on a pu voir une ouverture plus ou moins large des pays du Golfe Persique. Du côté de Dubaï, pas trop de problèmes, l'ouverture à l'Occident est tellement forte que le pays mute idéologiquement et se libéralise. Mais du côté des plus radicaux, la marque suédoise n'a pas eu d'autres choix que de modifier sa campagne.

Egalement censurée au Koweit

Même l'épaule est trop dénudée (Merci What did Bill Think)

Avant - Après

L'arme ultime : le feutre

La censure passe aussi par des solutions plus simples que Photoshop, comme le feutre noir. Prenez un magazine, un feutre et gribouillez les zones dites "sensibles". Solution plus artisanale, moins discrète mais bien présente.

Vogue en Arabie-Saoudite

Dior - Kate Moss "Stabiloté"

Versace - Demi Moore... subitement en dalmatien

Wonderbra

Rihanna, Reb'l Fleur se rhabille (Koweit)

Ici, la nudité est volontairement gribouillée

Une utilisation ludique des codes du pays. Mais un peu glauque.

Les dictats de la loi, dans tous les domaines

Katy Perry est aussi contrainte de se couvrir

Les précédents exemples illustrent parfaitement, la force de la police religieuse. Dans les pays radicaux, aucun document ne peut être publié sans la vérification de cette police. Résultat, pratiquement toutes les photos (publicitaires ou non) sont modifiées et se plient à la règle.

Mariah Carey, au top de sa forme et de sa ligne ? Censurée

Mariah Caniche ? Censurée

Mariah Cruche ? Censurée

Mariah Cucu ? Censurée

Mariah Glitter ? Censurée

Mariah Album ? Censurée

Mariah "Oh il est trop mignon ce chaton" ? Censurée !

Toutes ces photos de Mariah Carey (Qui vraisemblablement a eu du succès là bas) montrent bien le pouvoir de la retouche sur photo, qui est véritablement au coeur de tous les types de communication :

Magazine T3 publié en Occident et retouché en Orient

Scoubidou lui même voit ses acolytes féminines modifiées

Vous pourrez voir des publicités contre le tabac. Mais jamais l'acte de fumer

Impuissance certes, mais personne ne fume la cigarette

La femme est voilée dans toutes les publicités "made in Arabie Saoudite"

L'homme n'est pas en reste puisqu'on lui supprime toute image de plaisir ou de désir en particulier par les yeux . Résultat, on floute, on bouche, on colmate les orifices visuels.

Les yeux brouillés car trop désireux de manger cette chips

Les yeux fermés, une nouvelle fois car le désir est trop fort

Les codes même dans la vidéo

Autant de restrictions sont plus que difficiles pour les agences. Même les spots sont retouchés et décortiqués pour qu'aucun organe ne soit signe de désir, qu'aucune femme ne se dénude etc...

A l'image de cette publicité pour Kraft. Dans la même vidéo on peut voir l'original paru dans la majorité des pays orientaux sans grand souci. Puis le même spot retouché pour l'Arabie Saoudite.

Impressionnant hein ? Greffage de voile

Au contraire, ce spot a tout de suite été censuré...

Pour conclure, on peut voir qu'au Proche Orient et dans les pays les plus conservateurs, la police religieuse est plus que jamais présente et active. Tous les thèmes passent pour tous les supports. Jamais, un homme ne doit fumer ou boire, jamais une femme doit être dénudée, jamais une femme doit être cheveux aux vents (à l'exception des publicités adaptées venant de l'étranger) etc...

A l'heure où en France, la question de la Burqa est de première importance et le scandale Charline Hebdo particulièrement fort, il est important de se rendre compte que dans les pays les plus conservateurs, la censure reste de première importance au grand dam de nombreux annonceurs.

David